nov 09
Parking de noms de domaine
Définition du parking de noms de domaine
Le parking de noms de domaine (domain parking, en anglais) est un mode de monétisation du trafic généré par un nom de domaine. Il consiste d’un point de vue pratique en une redirection d’un nom de domaine vers une page de liens publicitaires (également appelés « liens sponsorisés », cf. PPC).
Le propriétaire du nom de domaine « parqué » (parké ?) est rémunéré par son prestataire parking à chaque clic d’un internaute sur l’un des liens commerciaux affichés sur la page parking associée. Ce revenu publicitaire correspond à en fait une commission sur un montant que la société de parking perçoit elle-même d’un fournisseur de contenu publicitaire avec lequel elle a passé un accord commercial, en général Google ou Yahoo (voire Bing, par alliance).
Le principe du parking de noms de domaine peut être schématisé ainsi :
Intérêt du parking
Le visiteur du nom de domaine se voit proposer des liens en rapport direct avec les informations/services/produits qu’il recherche en saisissant le nom de domaine dans son navigateur (principe de la navigation directe)
L’annonceur (en quête de visiteurs et de taux de conversion performants) se voit offrir une chance d’apparaître sur les requêtes ciblées des internautes qualifiés
Le fournisseur de contenu publicitaire dispose d’un canal de diffusion supplémentaire pour le trafic son réseau d’annonceurs. Et pas des moindres, puisque la navigation directe affiche des taux de conversions supérieurs à ceux de moteurs de recherche. Et qui dit taux de transformation performants, dit annonceurs fidélisés.
Le prestataire parking agrège du trafic pouvant lui servir de support pour d’autres produits (si par exemple comme Sedo, il intègre sur ses pages parking des liens vers les pages d’offres des noms de domaine en vente sur sa plateforme). Plus ce trafic est conséquent, plus il pourra a priori négocier un taux de reversement important auprès du fournisseur de liens publicitaires et ainsi proposer des rémunérations plus compétitives à ses clients « parqueurs ». Mais également bénéficier de technologies plus intéressantes en termes d’intégration de contenu publicitaire.
Le client se rémunère sur le trafic de ses noms de domaine, en toute simplicité et pour un coût modique. Il dispose également de statistiques de trafic et de conversion détaillées.
(Les registrars – et donc les registres – profitent également indirectement de ce système dans la mesure où un client qui va amortir via le parking les frais d’enregistrement annuels d’un nom de domaine sera particulièrement enclin à en déposer d’autres pour améliorer son rendement. Ce qui entraîne donc des taux de renouvellement et des nouveaux enregistrements accrus pour les registrars. Certains l’ont bien compris et raccourcissent la chaîne de valeur en proposant eux-même un service de parking à leurs clients.)
Le nom de domaine « inutilisé », enfin, s’offre une page un peu plus sexy qu’une page d’erreur ou une page blanche
Parking et optimisation
Le parking est un moyen objectivement simple pour un titulaire de se rémunérer sur le trafic naturel éventuellement généré par ses noms de domaine. Aucune compétence technique particulière n’est requise pour activer une page parking : une redirection URL ou DNS chez son registrar, associé à un listing sous un espace dédié chez son prestataire parking suffit.
Le contenu des pages parking est généré de manière automatisée par le prestataire, qui propose généralement plusieurs templates préconçus (modèles de pages parking). Une fois la redirection effectuée, la seule action (facultative) requise pour le propriétaire du nom de domaine est de choisir un ou plusieurs mots-clés sensés définir la thématique des liens publicitaires affichés sur la page par le prestataire/le fournisseur de contenu publicitaire (qui déterminent parfois eux-même le mot-clé en question).
Tout l’intérêt de la démarche est donc de choisir le mot-clé le plus pertinent qui soit afin que les liens publicitaires correspondants soient autant que possible en rapport direct avec le nom de domaine parqué. Ainsi par exemple pour emploi.com, on pourrait opter pour le mot-clé « emploi », « job » ou « travail à domicile ».
Liste de prestataires parking
Voici une liste des principales sociétés proposant un service de parking de noms de domaine (ordre alphabétique) :
- Above (agrégateur/alternateur de parking)
- Bodis
- DomainSponsor (groupe Oversee.net)
- Dotzup
- Fabulous (groupe Dark Blue Sea)
- GoDaddy (produit « CashParking »)
- Google Adsense For Domains
- HitFarm (groupe Reinvent Media)
- HotKeys (groupe Demand Media)
- NameDrive
- Parked
- DomainSpa
- Sedo (groupe Sedo Holding)
- Skenzo (groupe Directi)
- SmartName (groupe Name Media)
- TrafficZ (groupe Thought Convergence)
Il existe d’autres prestataires soit de plus petite taille, soit locaux, soit correspondant à des services « ramifiés » des sociétés listées ci-dessus (SedoPro et RevenueDirect pour Sedo, BigJumbo pour Skenzo…)
1 juin 2012 à
[...] Vous l’avez compris, on se trouve dans le dernier cas. La photo de la domain park girl apparait sur les domaines d’Epik, eNom, Hostpro, et sûrement d’autres. Je tiens à préciser que je ne suis pas un expert dans ce domaine (smiley-maître-Capello), il y a de vrais spécialistes à ce sujet sur des blogs, forums, … Pour faire simple, un “domainer” va se spécialiser dans le rachat de domaines, va “squatter” des noms de domaine. Sur les domaines qu’il rachète, il va mettre des pubs plus intéressantes les unes que les autres, avec Google Adsense par exemple. Comment ne pas avoir envie de cliquer, hein ? Bien sûr, leur travail ne se limite pas à ça. Les domain parkers vont mettre en vente ces mêmes domaines, en pariant sur le fait : -qu’on ait oublié de renouveler un nom de domaine -qu’on ait besoin d’acheter un nom de domaine qu’ils ont déjà (ex. : on a un super nom d’entreprise, un super logo, mais le domaine est déjà pris). Et là, vous pouvez payer le prix fort, selon la popularité du nom de domaine, et le trafic. Bien sûr, sur un seul nom de domaine l’intérêt est limité, mais imaginez sur 2000 sites qui vous rapportent 0,10€ par jour, on arrive déjà à 200 € au total. Pas mal, non ? En pratique, c’est un peu plus compliqué que ça, plus vous avez d’intérmediaires, moins vous gagnez d’argent. Bien sûr, moins il y a d’intermédiaires, mieux c’est pour vous. Si vous passez par une société comme Sedo, ils prendront nécessairement des commissions. Je vous conseille de lire ce billet sur le modèle économique des domaines parkés. [...]