June 2019 – Blog nom de domaine

Qu’est-ce qu’un nom de domaine générique ?

La notion de nom de domaine générique repose, du point de vue des puristes du nommage, sur un abus de langage. En effet, sur un plan purement technique, un domaine générique n’est ni plus ni moins qu’un gTLD (domaine de premier niveau générique).

Cependant, le concept de « générique » s’applique plus communément à la racine d’un nom de domaine lorsque celle-ci est composée d’un ou plusieurs termes descriptifs. Par exemple :

voiture.com

creditimmobilier.net

love.com

creditcard.net

Généricité et qualité

Dans la majeure partie des cas, la notion de « générique » implique également un certain degré de qualité du terme visé. Ainsi, le nom de domaine MonSuperSiteWebDeLaMortQuiTue.biz devrait-il être considéré comme générique pour la seule raison que tous les mots qui le composent sont dans le dictionnaire ? La pratique indique clairement que non. Et ce, dans ce cas précis, pour un certain nombre de raisons :

intégration de pronoms, d’articles et d’un verbe conjugué dans la racine

longueur excessive du nom de domaine

extension en .biz

(pour ne citer qu’elles)

Il s’agit là d’un exemple volontairement caricatural visant à montrer « qu’il y a générique et générique ». Une autre approche consisterait à limiter les noms de domaine génériques à ceux qui décrivent un produit/service/concept clairement identifiable et « incontournable » (au sens « difficile voire impossible à qualifier autrement que par le terme choisi ») :

CommuniqueDePresse.com

CarteDeCredit.com

LaveVaisselle.com

PanneauSolaire.com

Avantages des noms de domaine génériques

Les noms de domaine génériques sont ceux qui enregistrent les plus forts volumes de vente sur le second marché, mais sont aussi les mieux valorisés. En somme, les plus prisés. Les raisons de ce succès sont multiples. Parmi elles : unicité, facilité de mémorisation et d’identification par les internautes (et donc avantages en termes de branding pour les entreprises qui les exploitent), impact positif sur le référencement dans les moteurs de recherche.

Dans la mesure où la notion de généricité d’un nom de domaine est relativement subjective, peut-on dire qu’il existe un opposé à cette notion ? C’est une bonne question. Pour qualifier la racine d’un nom de domaine « monté de toutes pièces » comme Google.com, il est fréquent d’utiliser le terme made up word en anglais. En français, on pourrait parler de nom de domaine artificiel ou brandable… mais certains noms de domaine génériques sont tout à fait brandables ! Ce sont d’ailleurs les plus prisés parmi les prisés.

Et maintenant ?

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Annoncées vendredi, les Premières Rencontres Internationales des Noms de Domaine se tiendront les lundi 26 et mardi 27 janvier 2009 au Forum de Grenelle à Paris.

Organisé par le Mailclub et Sedo, cet évènement unique en son genre et parrainé par l’AFNIC à pour vocation de réunir sous un même toit l’ensemble des acteurs de l’écosystème des noms de domaine.

L’idée directrice est donc de rassembler. Pourquoi ? Charles (directeur et fondateur du Mailclub) et moi-même y voyons plusieurs raisons, qui pourraient se résumer dans le triptyque connaître – comprendre – apprendre.

« Connaître » car la méconnaissance est à mes yeux l’un des poids qui empêche parfois le marché des noms de domaine de s’affirmer pleinement. Et je ne parle pas seulement de la méconnaissance des protagonistes entre eux, mais également de l’espèce de bulle hermétique dans laquelle j’ai parfois l’impression d’évoluer. Le nom de domaine est un produit grand public qui, se trouvant à la base de toute présence sur Internet, n’a donc aucune raison de n’être familier qu’à une poignée d’initiés.

« Comprendre » car même si des progrès considérables ont été réalisés en la matière ces dernières années, la manière de penser et de travailler des uns est encore mal comprise par les autres. Et j’y vois, à terme, un risque de retour en arrière. Alors même que beaucoup ont fait un effort de compréhension et de tolérance jusqu’à présent, certaines lignes ont été et sont encore manifestement plus difficiles à bouger. Avec pour conséquence un soupçon de frustration et de résignation chez certains.

« Apprendre » car le marché des noms de domaine est encore jeune et que ses acteurs ont jusqu’à présent plutôt travaillé chacun dans leur coin. Beaucoup maîtrisent parfaitement leur sujet mais ne se sont pas nécessairement demandé en quoi complémentarités et synergies avec leurs voisins de palier pourraient leur permettre d’élargir leur champ de connaissances, voire de compétences.

A qui s’adressent ces Rencontres ? Pour faire simple, à tous ceux qui ont le nom de domaine pour dénominateur commun. Et pas seulement les « distributeurs » du marché que sont registres, registrars et plateformes d’achat-vente et monétisation trafic. Spécialistes du marketing/publicité online, juristes et investisseurs en noms de domaine sont également des candidats tous désignés. Et la liste s’allonge si l’on y ajoute webmasters, consultants en stratégie de nommage, responsables informatiques, spécialistes en référencement, ISP’s, moteurs de recherche, développeurs, spécialistes de l’e-commerce et consorts…

J’invite donc tout ce petit monde à profiter de l’opportunité pour sortir de sa tanière. Et particulièrement les investisseurs en noms de domaine, pour qui l’évènement constitue à mes yeux une formidable opportunité d’expliquer leur travail et/ou leur passion. En plus, je suis certain qu’il y a des orateurs et des pédagogues très doués parmi vous !

Pour ma part, j’aurai le plaisir d’animer quelques sessions dédiées au second marché des noms de domaine et de participer à certains panels de discussion. Plus d’informations sur le programme et les intervenants suivront dans les jours à venir, restez branchés !

Si vous avez des questions ou des suggestions concernant ces Rencontres, elles sont les bienvenues ici-même ou par e-mail.

D’ici là, je me réjouis de revoir les uns et de rencontrer les autres :o)…