Après plus de deux mois de disette, c’est le grand retour de la série d’articles sur la valorisation des noms de domaine ! Au menu aujourd’hui, l’un des critères qui passionne le plus les foules, ne serait-ce parce qu’on a déjà beaucoup de mal à lui trouver une terminologie digne de ce nom en français : j’ai nommé la fameuse « brand value » à l’anglaise. Certains en ont même fait un néologisme dans la langue de shakespeare et parlent de « brandability« . Je ne me suis donc pas gêné pour franciser le terme et même l’intégrer au titre de mon billet !

Ceux qui fréquentent les forums ou les blogs spécialisés ont certainement déjà entendu parler de noms de domaine « brandable(s) » en sachant plus ou moins bien de quoi il en retournait. Je vous propose donc en guise d’amuse-gueule de tenter de définir la chose.

En version brainstorming, ça donne : mémorisable, facile à prononcer, utilisable pour un nom de marque (déposable), facile à épeler, sexy, catchy, accrocheur, commercialisable, pertinent, à fort potentiel commercial, marketable, (très) populaire, remarquable (au sens propre)…

Rien que ça. S’il ne fallait choisir qu’un terme en français et puisqu’il faut bien se mouiller un peu, je retiendrais « accrocheur ». Mais dans les faits, « brandable » (prononcer au choix à la française *bran-da-bleu* ou à l’anglaise *bwane-deye-beul*) est un terme débarqué tout droit du jargon des domaineurs francophones et qui ne devrait pas percer avant des années. Il continuera d’être employé à tort et à travers par la communauté et les professionnels anglophones, mais avant qu’on le reprenne de l’anglais, il devrait se passer un peu de temps. En tous cas, il faudra que la notion de « domain marketing » fasse ses premiers pas en France avant d’imposer la batterie d’anglicismes qui va avec.

Donc brandable = brandable (jarg. dom. fr.), accrocheur. Cf dictionnaire anglais pour les puristes.

Ayant suffisamment épilogué sur des questions de langue, rentrons dans le vif du sujet. A quoi reconnaît-on un nom de domaine « brandable » et comment apprécier sa valeur ?

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Pour ceux qui n’ont pas eu le loisir d’aller faire un tour à la réunion ICANN, j’ai pris quelques photos.

Laissez-vous guider des couloirs du Méridien Montparnasse à la soirée de gala à l’Hôtel de Ville !

De retour de l’ICANN Meeting (article + photos à suivre)… back to business !

Voici une brève analyse statistique des résultats des enchères Premium Sedo/GreatDomains qui se sont tenues du 19 au 26 juin 2008 :

• taux de réussite : 35%
• volume des ventes : 201.159 EUR
• répartition gTLD / ccTLD parmi les ventes : 91% / 9% (tous des .es)
• part du .com : 55% des ventes / 59% des ventes de gTLDs
• part des LLLs (domaines en 3 lettres) : 29% des ventes
• 16% des domaines n’ont pas reçu d’offre

Pour les détails, tournez la page !

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Jamais, de mémoire de (jeune) spécialiste en noms de domaine, une annonce n’avait suscité autant d’attention sur et en dehors du marché.

Tout est parti d’une interview accordée aujourd’hui au journal Les Echos par Paul Twomey, Président de l’ICANN, dans laquelle est abordée la question controversée de la multiplication des extensions.

Et quelle interview ! On y apprend que l’ICANN s’est fixé pour « enjeu clé » de sa 32ème réunion internationale se tenant actuellement à Paris la « libéralisation des extensions génériques sur Internet« . Rien de bien nouveau à première vue, simplement une manière ronflante de rappeler que l’introduction de nouveaux TLDs est l’un des principaux leviers du développement de l’espace de nommage à l’échelle mondiale.

Sauf que Paul Twomey va plus loin dans sa réflexion et enchaîne : « dès le premier trimestre de 2009, les 1,3 milliard d’internautes pourront acquérir des adresses génériques, en déposant des mots courants comme .amour, .haine ou .ville ou encore des noms propres, comme .lesechos, par exemple.« 

Le ton est donné. La nouvelle fait l’effet d’un coup de trafalgar et ne tarde pas à se propager sur la toile comme un feu de brousse. Le Monde, L’Express, La Tribune, L’Expansion et bien d’autres encore y vont de leur article. Et à l’heure où j’écris, le petit écran a sans doute pris le relais.

Info ou intox ? Si l’on ne peut occulter l’effet « coup de pub » souhaité par Paul Twomey (et le journal Les Echos, ce qui n’a pas échappé à Jean-Marie Leray) à l’heure où les pontes du nommage débarquent au Méridien Montparnasse, on ne peut pas non plus prendre la nouvelle à la légère. Un vent de révolution soufflerait-il sur le marché des noms de domaine et l’Internet en général ? Je laisse chacun se faire sa propre opinion, les lectures de chevet ne manquant pas.

Mais quid de l’impact d’une telle annonce – si l’ICANN devait aller au bout de ses ambitions annoncées – sur le second marché ? Je dois dire que jamais en 5 ans d’expérience dans le milieu on ne m’avait autant demandé mon avis qu’aujourd’hui. La nouvelle a donc au moins le mérite de faire l’effet un coup de pied dans la fourmilière.

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Moniker vient de publier les résultats des enchères « Premium Live » qui se sont tenues le vendredi 20 juin dans le cadre du DomainerMeeting de Paris.

Je vous en propose aujourd’hui un rapide tour d’horizon, avec pour commencer les résultats « bruts », suivis de quelques statistiques.

Quelques statistiques, en vrac :

• Sur un inventaire de 229 domaines, 51 se sont vendus. Soit un taux de réussite de 22%. Dans le métier, il est de coutume de dire qu’une série d’enchères où 50% des domaines se sont écoulés est un succès. On peut donc parler d’un demi-succès en termes d’écoulement des stocks.

• Le volume total des ventes est de 361.375 USD, soit 231.244 EUR

• Les gTLDs (.com/.net./.info/.org) représentent 55% des ventes. A lui seul, le .com totalise 31% des ventes et 57% des ventes de gTLDs

• Les ccTLDs n’ont donc pas démérité, loin s’en faut, avec 45% des transactions. Parmi elles, les .fr et le .uk placent chacun 3 représentants. Les .eu, .es et .asia totalisent 2 ventes chacun. Les extensions exotiques (.sc, .vg, .fm, .mn, .gd, .la) font curieusement bonne figure, représentant au final 10% des transactions totales

• Le volume global des ventes de ccTLDs est de 85.800 USD, contre 275.575 USD pour les gTLDs. Soit un rapport d’environ 1/4 pour 3/4.

• Les records : aftermarket.com pour 125.000 USD chez les gTLDs et domain.pl pour 45.000 USD chez les ccTLDs. A elles deux, ces transactions représentent 47% du volume total des ventes.

• Cocorico ! Le .fr, avec 13.250 USD de volume de ventes, totalise 15% du volume des transactions sur ccTLDs et presque 4% du pactole global. J’imagine que les acheteurs sont des investisseurs étrangers. J’en mettrais même ma main au feu pour aupair.fr. Une seule transaction sur un terme francais en .com vient s’y ajouter : crepesuzette.com pour 100 USD.

Il y aurait bien sûr matière à faire d’autres statistiques, mais je m’arrêterai là pour vous éviter une indigestion. En revanche, je rappelerai que Moniker fait durer le plaisir en organisant du 20 au 26 juin des « Extended Online Auction » sur des centaines de domaines supplémentaires.

A ma connaissance, il s’agissait des premières enchères publiques sur noms de domaine en France, félicitations aux organisateurs pour cette belle initiative !