C’est avec beaucoup d’intérêt que j’ai lu aujourd’hui la dernière chronique de Cédric Manara sur Domaines.info, intitulée “la valorisation des noms de domaine de troisième niveau“

Il y est question de la location de ce qu’on appelle couramment les “sous-domaines” dans le jargon du marché. Exemple : vous êtes titulaire du nom de domaine domaine.com et - non content d’exploiter un vignoble - vous vous dites que vous pourriez tirer un revenu complémentaire de votre joyau via une forme d’investissement locatif. Alors vous vous mettez en tête de contacter tous les registrars français et de leur proposer de les “héberger” sous votre nom de domaine avec des déclinaisons de type “gandi.domaine.com”, “ovh.comaine.com” ou “amen.domaine.com”. Si le modèle économique brut me semble tiré par les cheveux (car concept difficile à vendre pour le titulaire du domaine et peu d’intérêt pour le locataire), c’est une option tout à fait plausible pour des opérations de co-branding, comme le souligne Cédric. Le reste de l’article porte surtout sur des études de cas juridiques et je laisse les puristes s’en délecter.

Sans nécessairement se focaliser sur le cas particulier de la location de domaines de troisième niveau, il faut à mon goût lire une tendance derrière tout cela. Tendance très bien résumée dans la toute première phrase de l’article : “La saturation des extensions, .COM en tête, amène à chercher d’autres moyens pour être visible dans les espaces de nommage les plus populaires“. En clair, nous sommes sur un marché en phase de maturation et dont les ramifications, les acteurs et les produits sont constamment amenés à évoluer.

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Comment s’inspirer des mécanismes boursiers pour réussir sur le marché des noms de domaine ?

Le marché des noms de domaine et les marchés boursiers présentent de nombreuses similarités. On peut notamment comparer les revenus parking générés par les noms de domaine aux dividendes générés par les actions. L’investissement dans les noms de domaine est un phénomène encore récent et parfois difficile à comprendre. Cependant, les concepts et théories sur lesquelles il repose sont directement inspirés de ceux des marchés financiers.

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Imaginez… les Terriens se sentent un peu à l’étroit sur leur planète et décident d’aller voir si l’herbe est plus verte sur la Lune. Les meilleurs emplacements restent encore à trouver, mais l’espace, en tous cas, y semble illimité. Poussés par des envies d’espace et de nouvelles opportunités d’affaires, des milliers de terriens quittent peu à peu notre Vieille Planète pour se lancer dans l’immobilier sur la Lune. Mais qu’y valent réellement les titres de propriété ? Qui régule les acquisitions sur ces terres nouvelles ? Comment s’y organisent les échanges ?

Ce sont le type de questions qui se sont posées pour le second marché des noms de domaine il y a quelques années. Lorsque le marché de l’immobilier virtuel en était à ses balbutiements, personne n’aurait bien entendu misé un sou sur le cyber-espace pour la bonne raison qu’il n’existait pas. Mais lorsque Internet est devenu une réalité, il s’est rapidement établi comme un nouveau terrain d’application pour des modèles économiques du marché immobilier.

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