Les noms de domaine vus du second marché
Jun 20 2009
Au détour d’une balade dans Genève, j’ai été interpelé par un panneau publicitaire qui fera sans doute trembler les initiés :
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Les vendeurs de noms de domaine génériques premium vont-ils devoir revoir leur prix à la baisse devant la pression toujours plus forte exercée par les consommateurs ?
Elle est loin, l’époque des pubs à la “pas assez cher, mon fils“…
Jan 08 2009
Le programme des premières Rencontres Internationales des Noms de Domaine (26-27 janvier 2009, Forum de Grenelle à Paris) vient de paraître. Organisé par le bureau d’enregistrement de noms de domaine MailClub, et le leader mondial du second marché des noms de domaine Sedo, l’évènement est parrainé par l’AFNIC et l’Eurid.
Des intervenants de renom seront présents, notamment Christian Derambure, président de la CNCPI, Marc Van Wesemael, directeur général de l’Eurid et du DNS.BE, Loïc Damilaville, adjoint du directeur général de l’AFNIC, Marcel Botton, PDG de Nomen, Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com ou Cédric Manara, professeur à l’EDHEC et spécialiste des questions juridiques liées à internet.
Le marché des noms de domaine évolue, les mentalités aussi. L’idée est de de réunir le premier et le second marché. Aujourd’hui, le nom de domaine est plus que jamais un élément central de toute communication réussie sur Internet. Exploiter cet actif à son plein potentiel requiert des entreprises qu’elles soient familières avec des notions d’ordre à la fois administratif, commercial, juridique et marketing. C’est dans cette optique que les organisateurs ont dévoilé aujourd’hui le programme que voici :
Lundi 26 janvier
Matinée
Accueil autour d’un petit déjeuner à 8h45
Début du forum à 9h30 - Thème général de la matinée : Entreprises et domaineurs sont sur le même marché, ils doivent enfin se parler. Se connaître pour mieux se comprendre.
Après-midi
Début du forum à 14h - Thème général de l’après midi : Les nouvelles extensions : prise en otage des entreprises ou besoin réel de la communauté internet ?
Seront-elles vraiment utiles à l’utilisateur final et à l’entreprise… ou simplement aux comptes de résultats des registres et bureaux d’enregistrement ? Quels projets ? Quid des CorpTLDs ? Quelles stratégies de nommage pour les entreprises et quels budgets ? Quelle sera la position des moteurs de recherche : modifieront-ils leurs algorithmes ?
* Où en est aujourd’hui le .eu ? Avec Marc Van Wesemael, directeur général de l’Eurid et de DNS.BE.
* Les enjeux des nouvelles extensions
- .health, .sport, .kids… : les nouveaux génériques auront-ils un intérêt ? Avec Rudi Vansnick, président Internet Society Belgium et coordinateur des projets .health et .vla, et David Chelly de l’ESG Paris.
- .bzh, .vla, … : quelles stratégies pour les GéoTLDs ? Avec Matthieu Crédou, président de l’association www.bzh
- les CityTLDs : les villes ont-elles une place dans l’espace de nommage ? Avec Sébastien Bacholet, vice-président de l’ALAC (ICANN), qui présentera également le projet .green.
- CorpTLDs : les entreprises doivent-elles investir ? Avec Bart Lieben, avocat chez Laga Bruxelles
* Y a-t-il de l’avenir dans les IDN ?
Les nouveaux noms : quel référencement ? Quelle visibilité ? Quel trafic ? Avec Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com, et Bertrand Floury, du moteur de recherche Seek.fr
Mardi 27 janvier
Matinée
Accueil autour d’un petit déjeuner à 8h45
Début du forum à 9h - Thème général de la matinée : Partage de savoir faire entreprises-domaineurs.
Les entreprises considèrent encore trop souvent le nommage internet comme une pure source de coûts et leurs portefeuilles de noms se développe de façon essentiellement défensive. Y-a-t’il une alternative à cette vision ? Comment peuvent-elle exploiter au mieux leurs centaines, voir milliers, de domaines ? En quoi le métier et l’expérience des domaineurs peuvent-ils les aider à optimiser leurs stratégies ?
Après-midi
Début du forum à 14h - Thème général de l’après-midi : enjeux juridiques de la propriété industrielle sur internet.
Évolution de la jurisprudence, cas des noms de domaine génériques, litiges sur Sedo. Internet et propriété industrielle : des enjeux qui dépassent les seuls noms de domaine.
Avec la participation de :
- Christian Derambure, président de la Compagnie Nationale des Conseils en Propriété industrielle (CNCPI)
- David Taylor, associé, Cabinet Lovells
- Eugénie Chaumont et Juliette Robin, Conseils en Propriété Industrielle, Cabinet Inlex IP Expertises
- Nathalie Dreyfus, Conseil en Propriété industrielle, Dreyfus & Associés
- André Bertrand, avocat
Conclusion des 1ères Rencontres Internationales des Noms de Domaine. Quels enseignements pour chacun des acteurs de l’écosystème du nommage internet - registre, registrar, plateforme du second marché, entreprise (marketing et juridique), domaineur. Quelle vision du marché dans 5 ans… ?
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Les Rencontres Internationales des Noms de Domaine sont co-organisées par le bureau d’enregistrement de noms de domaine MailClub, et le leader mondial du second marché des noms de domaine Sedo. L’évènement est parrainé par l’AFNIC et l’Eurid.
La participation à l’évènement est gratuite et ouverte sur invitation seulement. Si vous êtes intéressé, vous pouvez demander une invitation par e-mail à l’adresse contact[at]sedo.fr ou domaines[at]mailclub.fr.
Attention, le nombre de places est limité et le contingent déjà bien entamé !
Dec 28 2008
Ça y est, les vacances touchent à leur fin. Et l’année aussi. Comme ce radin de Père Noël n’a pas voulu me prêter son traîneau pour rentrer chez moi, c’est en avion que je rallierai Cologne dès ce soir au terme d’une appréciable semaine de repos dans mon Forez natal.
Les fins d’année sont connues pour être toujours propices aux rétrospectives, résolutions et réflexions en tous genres (euh, je viens de faire une allitération là ???). Ayant déjà laissé trop de plumes dans certains regards vers l’arrière, je vous propose aujourd’hui un exercice de projection dans le futur.
Rassurez-vous, je n’ai nullement l’intention de dresser la liste de mes résolutions pour l’année à venir. Quand bien même j’aurais déjà réfléchi moi-même à ce que je compte m’imposer (par la force s’il le faut) en 2009, vous vous ennuieriez à mourir. Et puis les résolutions qu’on ne prend pas sont autant de résolutions qu’on ne risque pas de ne pas tenir (vieux proverbe Grolandais aux vertus embrouillantes).
Le but de la manœuvre du jour est simplement de sortir ma blogoboule de cristal laissée au placard la plus grande partie de l’année pour jouer les Madame Soleil des noms de domaine pour 2009. Prenez place, fermez la porte derrière vous, assurez-vous qu’aucun enfant n’écoute, sentez-vous libre de laisser un pourboire avant même d’entendre ma prophétie et n’hésitez pas à me rouer de coups en commentaires une fois mes inepties intégralement déblatérées.
Dec 09 2008
Pour ne pas gâcher et aussi parce que je dois avouer ne trouver que peu de temps pour poster de nouveaux billets en cette période traditionnellement chargée de fin d’année, je viens en toute impunité m’auto-citer. Pratique, hein ? Petit bras surtout, je sais ^_^
Voici mot pour mot l’édito de la dernière newsletter Sedo sur lequel mes chers collègues - très joueurs - ont eu la folie de me laisser dégainer ma plume :
Mouvementée. Au sens propre comme au sens figuré, c’est l’adjectif qui semble le mieux définir l’évolution du marché des noms de domaine durant cette année 2008 qui touche lentement mais sûrement à sa fin. Sur le premier comme sur le second marché, les derniers mois ont en effet été rythmés par nombre d’évènements qui n’ont laissé personne indifférent.
Anecdotique ou amusant pour certains, encourageant voire soulageant pour d’autres : la France a souvent pris des airs de nombril du (petit) monde des noms de domaine cette année. Du passage de la barre symbolique du million de .fr en janvier au SedoPro Partner Forum 2008 de Nice en octobre en passant par l’annonce d’un projet de semi-libéralisation des extensions lors du 32ème Meeting ICANN à Paris en juin, jamais les regards du marché ne s’étaient jusqu’alors autant tournés vers l’Hexagone.
Dans ce contexte de dynamisme, les chiffres annuels du second marché francophone des noms de domaine ont été excellents, et ce avant même de leur ajouter la récolte d’un mois de décembre qui compte souvent parmi les meilleures de l’année. Une fois n’est pas coutume, c’est le .FR qui a joué les locomotives. Souvenez-vous de 2007, où masculin.com et ses 150 000 EUR étaient venus battre le record de la plus importante vente de nom de domaine francophone jamais publiée. Cette année, c’est la paire voitures.fr et auto.fr qui, avec des prix de vente respectifs de 50 000 et 100 000 EUR, a joué les têtes d’affiche. Mais un marché ne se construit pas à coups de records. Un marché s’impose par sa capacité à trouver un rythme à la fois régulier et soutenu. Avec une augmentation de plus de 100% des transactions sur noms de domaine en .FR au 31 août 2008 par rapport à l’année 2007 entière pour une progression de 350% du volume de ventes sur la même période, le .FR a incontestablement le vent en poupe. Il pourrait même constituer la bonne surprise du rapport annuel global des transactions Sedo à paraître début 2009, et dont on peut attendre qu’il donne des éléments de réponse concrets à la question que beaucoup se posent par les temps qui courent: « le second marché des noms de domaine pourra-t-il résister à la crise ? »
Souvent comparé aux secteurs de l’immobilier et de la bourse, le second marché des noms de domaine va-t-il à terme connaître les mêmes tourments ? Après des années de croissance à deux chiffres, Les budgets de publicité en ligne des annonceurs vont-ils être revus à la baisse à un point tel que les effets sur la monétisation des noms de domaine au sens large du terme seront ressentis par l’ensemble des acteurs du marché ? Ou le business des noms de domaine serait-il au contraire la seule oasis économique dans la grisaille actuelle ? A un degré tel que même les investisseurs y trouvent un moyen à la fois simple et efficace de dynamiser leurs actifs ? Que même le grand public troque ses livrets d’épargne contre des portefeuilles de noms de domaine ?
Une chose est sûre : sur le fond, toutes les conditions sont réunies pour que le marché – et en particulier le second marché – continue d’afficher une santé solide. Le schéma de l’offre et de la demande reste en effet inchangé : d’un côté, des investisseurs ayant reconnu très tôt le potentiel des noms de domaine génériques tant pour leur valeur intrinsèque que celle de leur trafic, et de l’autre, des utilisateurs finaux toujours plus nombreux, soumis à une concurrence toujours plus féroce en raison du développement du commerce électronique, et dont le besoin en noms de domaine de qualité reste intact.
La clé réside davantage dans le rapprochement entre les deux acteurs. Un rapprochement dans lequel tous deux auraient d’ailleurs beaucoup à gagner. Et le marché aussi.
Gageons que l’année 2009 les y aidera. Nous l’espérons en tous cas aussi mouvementée que 2008.
D’ici là, je vous souhaite au nom de toute l’équipe Sedo d’excellentes fêtes de fin d’année.
Rémy Sahuc
Chef de Zone Europe méditerranéenne - Sedo
L’article est consultable en ligne sur Sedo.fr ici.
Sep 09 2008
Première étape d’un marathon automnal de manifestations en rapport plus ou moins direct avec le second marché des noms de domaine, la conférence DomainVermarkterForum a tenu séance les jeudi et vendredi 4 et 5 septembre à Berlin.
Ce rassemblement annuel est sans doute l’un des plus importants de son genre en Europe, pas tant par sa rayonnance internationale que parce qu’il a lieu dans le berceau du domaining sur le Vieux Continent : l’Allemagne. Loin du bling bling américain, le DVF propose une ambiance à la fois professionnelle, productive et bon enfant.
Et cette année encore, Christoph Grüneberg et son équipe avaient mis le paquet pour proposer un programme de choix : Affiliate Marketing, futur du parking, libéralisation des TLDs et évolution de la législation en matière de noms de domaine étaient notamment au menu.
Mais le clou de cette manifestation était sans doute les enchères live organisées en partenariat avec Sedo pour la seconde année consécutive. Animées par Klaus Graeber et dédiées aux noms de domaine germanophones, elles sont réputées parmi les plus prestigieuses d’Europe.
Une fois n’est pas coutume, Sedo proposait cette année une approche originale avec un système de candidature en ligne couplé à une interface de vote par les domaineurs. Le but : rassembler une centaine de noms de domaine étiquetés premium par les insiders pour mettre l’accent sur la demande autant que sur l’offre.
Avec à la clé un coup plutôt réussi puisque plus de 70 noms de domaine ont été vendus pour un volume de transactions supérieur à 350 000 EUR. Parmi les 120 personnes de l’assemblée triées sur le tas, une quarantaine a participé activement aux débats. Sedo avait également mis en place pour l’occasion un système de chat en direct pour donner la possibilité à ceux qui n’avaient pu se déplacer de soumettre leurs offres en ligne.
Après une édition 2007 qui avait vu la consécration surprise de 3 IDN dans le top 5 des ventes :
2008 a notamment consacré la triplette suchmachinenoptimierung.de (SEO), männer.de (hommes) et strom.info (courant/electricité).
La liste complète des résultats est disponible au lien suivant.
Et pour faire durer le plaisir, les noms qui n’ont pas été retenus lors de la phase de présélection par vote sont depuis hier soir 20h et pour 7 jours mis en jeu dans le cadre d’une Last Call Auction sur le site sedo.de
Parmi eux, le prestigieux trio website.de (sites web), monitore.de (moniteurs/écrans) et konsolen.de (consoles) tient pour l’instant la corde. Atteindra-t-on la barre des 500 000 EUR de volume de ventes ? Mal sehen ;o)
Jul 09 2008
Vous l’aurez peut-être remarqué, le rythme des billets sur Blogodomaines a quelque peu ralenti ces derniers temps. La faute au traditionnel coup de bourre du changement de trimestre chez Sedo, à l’ambiance estivale et aux terrasses ensoleillées de Cologne et à quelques projets personnels aussi enrichissants que chronophages.
C’est ainsi par exemple que je me suis récemment vu approcher par CaptainNames.com, un site dédié aux noms de domaine propulsé par un domaineur. CaptainNames est l’exemple parfait du site multifonctions du domaineur francophone moderne, qui allie promotion de son portefeuille de domaines et informations pertinentes et actuelles sur le secteur.
Son auteur m’a gentiment proposé de me prêter au jeu des questions-réponses sur le second marché des noms de domaine. Evolution du marché, percée du domaining, développement du .fr et futur du parking sont autant de thèmes abordés.
J’ai pris beaucoup de plaisir à répondre à cette interview et remercie chaleureusement CaptainNames pour sa proposition.
L’interview est disponible dans son intégralité ici.
Bonne lecture et n’hésitez pas à relayer vos commentaires ou questions ici-même !
Jun 11 2008
David Chelly, domaineur francophone reconnu et renommé sur le second marché et éditeur du site d’informations Domaine1.fr, a récemment rédigé un article repris hier dans les colonnes de DomainNews.com. Un fait assez rare pour être souligné quand on sait que les domaineurs francophones sortent rarement de leur tanière et quand bien même ils le voudraient, il n’est pas facile de se voir repris dans des sites d’informations anglophones de référence sans contacts. Comprendre : les domaineurs francophones mettent le nez à la fenêtre d’une part, et s’intègrent au réseau domaining international d’autre part. On ne peut que s’en réjouir.
Dans son article, David expose les 4 (bonnes) raisons d’investir dans les noms de domaine francophones. Un plaidoyer pour le marché local donc, mais également un appel du pied à la communauté internationale d’investisseurs en noms de domaine. Certains francophones diront que la concurrence est bien assez sévère sur ce marché pour mettre l’eau à la bouche des puissants et malicieux domaineurs étrangers. D’autres auront une vision à long-terme et plus axée communautaire et reconnaîtront qu’aucun marché ne peut vivre en autarcie et que plus on est de fous, plus on rit.
Avant de vous laisser découvrir l’article par vous-mêmes, voici simplement un listing des fameuses 4 raisons d’investir dans les domaines francophones selon David :
Pour les détails, l’article de DomainNews est consultable dans son intégralité (et en anglais) ici.
May 12 2008
Si j’étais domaineur, j’aurais mon bureau perché dans les arbres en pleine campagne et déposerais des domaines au gré de mes envies. Je consacrerais une heure par jour à la lecture des dernières actualités, sans oublier de noter dans mon calepin magique tout ce qui pourrait être source d’inspiration.
Si j’étais domaineur, je tiendrais un blog, un forum ou un site d’information pour partager mes expériences et faire vivre l’esprit de communauté.
Mon mot d’ordre serait la diversification. Mon portefeuille serait varié dans son ensemble, mais marqué d’une touche personnelle. Des IDN peut-être, ou plus de .fr que de raison.
Si j’étais domaineur, mon bloc-notes m’accompagnerait partout : dans la rue, au supermarché, au stade. J’y noterais toutes les tendances. Avec un peu d’entraînement, mon cerveau deviendrait mon bloc-notes virtuel, ce qui me permettrait de ne plus passer pour un imbécile dans la rue avec mon calepin.
Si j’étais domaineur, j’exercerais une activité parallèle pour m’assurer un revenu stable. Mais une activité pas trop prenante non plus pour garder du temps pour ma passion et mes proches. Je pourrais partir au travail sans excès de pression, car j’aurais un repli en cas de pépin. Je n’en oublierais pas pour autant la valeur du travail. D’ailleurs, je serais un domaineur-travailleur qui s’efforce de rationaliser et d’optimiser au maximum sa démarche.
Si j’étais domaineur, j’arrêterais de travailler à 50 ans et me consacrerais à des projets de placement alternatif pour diversifier mon capital. Je penserai alors à mes premiers mois difficiles de domaineur, à l’époque où je mangeais des pâtes pour m’acheter mon premier .com générique de premier choix sur Sedo. Je penserai aussi à tous les domaines médiocres déposés dans un élan d’optimiste ou après une soirée trop arrosée. Je me dirais que si le .tk était gratuit à l’époque, c’est qu’il y avait une raison. Je me souviendrais comme j’étais vexé lorsque on me donnait une évaluation déprimante sur les forums pour l’un de mes domaines, alors que j’avais moi-même tendu le bâton pour me faire battre et que tous ces gens ne voulaient que mon bien.
Apr 14 2008
Voici un article très intéressant sur lequel je suis tombé hier en baroudant sur forumndd.com. Il est l’œuvre de Kate, super-modératrice du forum (en tandem avec Tomsa) et accessoirement administratrice du portail de vente de noms de domaines ShopN@mes.com.
Le post en question traite avec perspicacité des erreurs les plus fréquentes (à ne pas commettre, donc) dans le domaining.
Conseils hautement recommandables compte tenu de l’expérience de son auteur, que je remercie au passage pour son aimable autorisation de reprise.
Peut-on encore gagner de l’argent avec les noms de domaine en 2008 ?
La réponse est oui, mais le domaining n’est pas un plan “argent facile”. Ceux qui se lancent avec cette idée en tête s’exposent à des désillusions et quitteront le business aussi rapidement qu’ils sont entrés.
Voici quelques erreurs parmi les plus courantes.
Très souvent, les nouveaux venus sont emportés par la frénésie de l’enregistrement.
Ils réalisent qu’ils arrivent bien tard sur le marché et que les meilleurs noms sont enregistrés depuis longtemps. Du coup, ils se lancent dans une débauche d’enregistrement de noms pour tenter de compenser leur retard. C’est une erreur.
La qualité est toujours préférable à la quantité.
Lire la suite de “Les erreurs les plus fréquentes dans le domaining”
