15 de junho
Yahoo + Google = Google
A notícia estava no ar há vários meses já, agora é oficial: a Yahoo Inc. anunciou sexta-feira que concluiu um acordo com o Google para subcontratar parte dos seus negócios de publicidade. Claramente, ela irá fluir para os consumidores de publicidade do Google Yahoo. Na cozinha, o chef regales Google já. Em dinheiro, o restaurante esperanças ponto de exclamação embolsando cerca de 800 milhões de euros em receitas publicitárias anuais através deste acordo.
O que faz ou pode servir a este novo mercado para o segundo nome de domínio? Ambos muito e pouco.
Muitos peso quando você sabe que o carro ganhou ao longo dos anos ea consolidação que prometeu. Só agora, um dos pré-requisitos para a consolidação de um mercado é competitivo, mas neste caso, o domínio do Google pode também se transformar em um monopólio.
Não muito quando você sabe que o estacionamento de monetização é apenas uma parte relativamente pequena do bolo "PPC" e que o acordo é limitado a norte-americana de tráfego.
Mas uma coisa parece certa: um acordo entre Yahoo e Microsoft poderia ter feito muito mais coisas boas para o mercado, como anunciado sexta-feira. Enquanto as duas primeiras forças haviam se juntado, o mais otimista poderia imaginar que sua união foi capaz, eventualmente, para contrabalançar o peso do Google insolente de links de publicidade de mercado. Ou pelo menos empurrar o gigante de Mountain View para se sobressair em termos de tecnologia e salários. Em vez disso, este acordo deve reforçar uma posição dominante pouco mais do Google e impulsionar o Live.com Microsoft.
"Se não pode vencê-los, juntá-los". Um reconhecido e conhecido ditado no mundo dos negócios. Mas muitos analistas acham que o Yahoo optou pela pior alternativa estratégica que está encontrando este em parceria com o Google. Na verdade, muito pior do que perder um aliado de escolha na luta contra o seu rival histórico, o Yahoo realizou o último o tapete vermelho para a sua rede de anunciantes. "O Google sabe controla tudo"
Mas voltando às possíveis consequências no mercado secundário de nomes de domínio.
Em primeiro lugar e os efeitos são visíveis ao nível global, mas será que ele que o acordo afecta um carro de segmento significativo. Em outras palavras, os anúncios que aparecem no Google Cash parceiros! Provider como o Yahoo Estacionado, HitFarm ou DomainSpa. Muitas propagandas. Mas não nos esqueçamos de que o acordo ", que" o tráfego na América do Norte em primeiro lugar, e apenas 2 das 3 principais marcas de automóveis estão a trabalhar com o Google, por outro.
Este último anúncio poderia ter um efeito adverso, mesmo antes de os termos do contrato são aplicados no campo (depois de 3 a 4 meses, porque o arquivo deve primeiro passar pelas mãos de especialistas em competição). De fato, muitos anunciantes que abandonar as suas campanhas e Yahoo já se voltando para / ser limitada para o Google. Por que anunciar diretamente para o tão anunciado primeiro para o segundo oferece o mesmo resultado? Conseqüência: a concorrência entre os anunciantes vão cair no Yahoo, levando à queda dos preços por clique, que terá um impacto directo no estacionamento pago fornecedores parceiros do Yahoo. Entretanto, esta mesma competição vai aumentar apenas um pouco no Google, que, por conseguinte, requerem um pouco mais de sua legislação comercial.
Mas é a política comercial não é apenas sobre. Há muito mais hipóteses de fantasia sem dúvida, mas muito mais insidioso, se forem provadas verdadeiras. O domínio do Google no parque de estacionamento do mercado significaria a falência progressiva parceiros do Yahoo. Eles simplesmente vão engrossar as fileiras do Google, você vai dizer. Sim, se ele concorda em abrir as suas portas. Mas num momento em que o aperto do laço do tráfego da qualidade a partir do Google já está sendo sentida, é altamente improvável que Larry e Sergey welcome toda a tribo de estacionamento com os braços abertos. Muito menos a concorrência para o Google no segmento de automóveis significaria necessariamente uma política quase ditatorial, não apenas nas margens, mas a evolução do carro como um modelo de negócio.
E o serviço do parque já está trabalhando com o Google, eles devem esfregar as mãos, eles pelo menos? Não! Na verdade, seus problemas não podem ser apenas o começo. Selado por cláusulas de exclusividade e restrições para o Google cada vez mais drásticas, muitos estão buscando alternativas para "Google Dollars. O adulto de tráfego por exemplo, segmento que o Google parece gradualmente desengatar? Seek Yahoo parecia ser o menos ruim, mas agora ... a menos que os governados - ou, melhor ainda, os anunciantes - os especialistas de mercado adulto não se misturam na peleja.
O que me leva à conclusão desta nota: esta grande mudança deve ser a longo prazo gerador de novas oportunidades. Eu me recuso a acreditar que os fundamentos do mercado tão liberal como o da publicidade on-line aceita um monopólio. O mesmo vale para o mercado de nomes de domínio. Se a resposta não vem de um equilíbrio de poderes entre o poder central "do mercado, ele virá de publicidade em si.
