24 de maio
Fraude no mercado secundário de nomes de domínio (parte 2 - estacionamento)
Conforme prometido, aqui está a segunda parte da minha Luta topo de todas as espécies que afectam o mercado secundário de nomes de domínio. Depois de um primeiro post sobre os relacionados com a compra e venda, o estacionamento passe. Novamente, não há muito o que fazer eo mais importante - veremos - os desafios vão muito além do mercado secundário.
Grosso modo, as técnicas de fraude listadas no segmento do carro são indicadores-chave do modelo: o tráfego, cliques e receita por clique. Os indicadores restantes 3 - ou seja, a taxa de clique, RPM e renda - são nada mais do que "conseqüências" dos 3 primeiros alavancas mencionados. Deixá-los ser revisto um por um e ver as técnicas de fraude mais comum.
- Traffic
O tráfego é provavelmente os criminosos preferenciais alavanca. E porque ele está no topo da cadeia pode ser rentabilizado e do fato de que quanto mais ela será importante, mais oportunidades para fazer um lucro será grande. A partir disso, duas possibilidades: ou não fraude no trânsito e deixar a natureza fazer o resto, é batota em cliques jusante ou receita por clique para o maior efeito. Felizmente, aqueles que furar a primeira possibilidade de confiar na sorte. Para enviar mais tráfego para um nome de domínio não significa necessariamente que a conversão se seguirão. Mas quando é um modelo que paga por clique e não a quota de tráfego, a conversão é essencial para o estabelecimento de um sistema funcional de fraude.
Esta é a primeira técnica que vem à mente e, portanto, os mais utilizados: encaminhamento / agregação de tráfego. O princípio é simples: para usar como "tráfego" bomba qualquer nome de domínio que podem fazer o truque. Mas então, você pergunta, por que não parque directamente nestas áreas de tráfego, em vez de quebrar a cabeça com um sistema de bomba? As razões são variadas e, muitas vezes específicas para a psicologia do fraudador em si: em primeiro lugar para se esconder. Assim, vemos alguns casos em que pessoas de typosquatting redirecionar para a hipótese genérica de que o método, além de proporcionar-lhes com o tráfego, abrange problemas legais. Grande erro. Por enquanto, essa técnica não protege nada sobre este último ponto, e por outro lado, alguns provedores, tais como links de publicidade do Google estão se tornando mais intransigentes sobre a condenação destes métodos, e não hesite em bloco simplesmente anunciando o fluxo no domínio de destino, e "lista negra" que em seu índice. Boa sorte para aqueles que querem desenvolver um site para trás ...
Alguns scammers também são fontes de tráfego menos directo para gerar tráfego. O método resume-se a registrar seu nome de domínio estacionado em uma variedade de sites de alto tráfego, como as listas e fóruns. A vontade sem escrúpulos a exercer a técnica de envio de spam a milhares de e-mails não solicitados contendo um link para sua página de estacionamento.
Aqui estão os métodos de "directas". Mas controlados por humanos mal intencionados, os robôs são também trabalho muito bom. E sabe dentro dos limites. Alguns scripts de uso, portanto, direcionar o tráfego para alimentar seus domínios estacionados.
Duas técnicas extremas para terminar. Em primeiro lugar, para fazer propaganda de seu nome de domínio estacionamento ... dispostos a pagar se The Game valia a pena. Aplicado ao Google Adwords ou o Yahoo! Search Marketing, é chamado de arbitragem, e é um método proibido. E segundo, jogando a velha escola e pedir seus amigos para ir na página ... e clique para fazê-lo, o que me leva à segunda parte da minha anaylse.
- Cliques
Clique mais para ganhar mais, uma das regras de ouro do "fakers". Com três alternativas: clique-se a alguém e, em seguida, clique para clicar em algo.
O processo de auto-clique em "permanecem relativamente isolados, principalmente porque é um método um tanto discreta e muitos suspeitam que o seu endereço IP é rastreado. Além disso, esse método é bastante utilizado por radioamadores que não inflar o tráfego upstream. Esquema atual: domínio de má qualidade na base, independentemente de pontos de vista, (também) muitos cliques. Em suma, gritante. Mas não quer inocentes.
O método de "clique incentivo (clique para uma ou mais pessoas) tem dois ramos: o convite não solicitadas para clicar e clique organizadas redes. O primeiro retorna, como expliquei acima, acredito que um visitante de um determinado link contém conteúdo quando ele é na verdade uma página de estacionamento. Alguns serão mais prosaicamente talentosos do que outros para aumentar as chances de que o visitante clicou. Outros na grande arte e não hesite em perguntar abertamente os visitantes a clicar nos links que aparecem na página que está prestes a ver. A maioria é excêntrica mesmo pendia uma taxa.
O clique-organizado redes são os mais perigosos e mais difíceis de detectar porque são muitas vezes baseadas em real organizações criminosas. Também chamado de "fábricas" clique "no jargão dos prestadores de estacionamento, são particularmente prevalentes em países em desenvolvimento a um custo muito baixo do trabalho. O método, muito mal-intencionado, é empregar um exército de clickers e fornecer uma lista de locais a visitar. A massa ea técnica de rotação de fazer o resto. Duas características desse sistema: os fraudadores são frequentemente organizados em "faker anéis" e encontrou forças para cavar semelhanças surpreendentes entre um grupo de campos de comportamento duvidoso ... mas em contas diferentes. Empurrar o ardil até o fim, esses criminosos tomar cuidado para estudar com maior precisão os modos de monitoração automatizada e humana dos prestadores de estacionamento, e jogar com os limites inferiores para evitar chamar a atenção. Clássico padrão: 50 contas diferentes claramente administrados pela mesma entidade e limitado a X por mês (X localizado logo abaixo do limiar de verificação humanos estabelecidos internamente pelo provedor). E para piorar as coisas, esses pequenos grupos também são muito bons em fazer batota no rendimento por clique. Declarações no terceiro e último ponto.
- A receita por clique
Trair a receita por clique (EPC) tecnologia é a mais difícil. Por quê? Principalmente porque o mercado de PPC é um ultra-dinâmico do mercado de que o que é verdade hoje não é frequentemente a mais - ou pelo menos tanto quanto - no dia seguinte. Quem pode prever lucros em um clique associados com a palavra "seguro de automóvel" em momentos de T, T 1 e T + x? Ninguém, nem mesmo os especialistas. Mas há certas constantes, ou seja, pagando mais elevados do que os outros postos de trabalho. E não precisa ter feito Saint-Cyr adivinhar qual.
A segunda razão para a dificuldade deste método está diretamente ligado ao mercado de nomes de domínio próprio. O sistema de "preços inteligentes" do Google, por exemplo, não apenas calcular a taxa de pagar por um clique sobre as características do clique em si (a proveniência geográfica, hora etc), mas também sobre as características nomeado domínio associado. Quais são as características? A priori, esses são a qualidade de um campo. Mas a maioria das áreas de qualidade já estão sendo tomadas, o desafio para fakers é que para encontrar áreas livres (você não pode pagar qualquer despesa excessiva) e, portanto, de má qualidade em que para funcionar como uma pouco de magia dos "preços inteligentes". A maioria, felizmente, quebrar os dentes e se contentam em empilhar as áreas danificadas. O exemplo mais flagrante: uma conta que contém 20 domínios, todos declinaram do modelo-realestateproperties nombre.com (realestateproperties-123.com, 456.com-realestateproperties, realestateproperties-789.com). Vou parar por aqui para mais detalhes sobre a fraude em palavras-chave / EPC, e recolhido na conclusão de que o simples facto de associar uma palavra-chave não é relevante para um nome de domínio é o engano (por exemplo, definir a palavra "banco" on-line para a sua acrobaties.be domínio)
Os desafios da fraude do clique
As fraudes mais sobre as plataformas de compra e venda continua impacto relativamente limitado, não superior ou raramente parte do mercado de nomes de domínio, como a fraude no carro tem conseqüências muito mais devastador do que parece em que ela afeta a cadeia de valor do mercado de publicidade online.
Para o primeiro anunciante é um flagelo que pagar em dinheiro. Se os orçamentos são absorvidos pela fraude, que é o sistema de ponto? Você assina um contrato comercial de TV demandas de dezenas de milhares de euros se você sabia que em seu lugar, todos os telespectadores são mascarados? Para que os anunciantes querem, quais são as taxas de conversão. Fraudadores visita, clique ou não clique nos links ... mas comprar nada. Mas quando os custos de cliques fraudulentos anunciados tornando cada vez mais preocupante, se levanta a suspeita de locutores. Conseqüências: uma relutância para fazer propaganda e pressão sobre os intermediários para o avanço das fraudes está parado. Para apimentar a coisa, os anunciantes se estendem frequentemente para enfatizar que as placas se beneficiar do sistema, ou mesmo incentivar.
Para os fornecedores de links de publicidade como Google, Yahoo ou apenas MIVA fraude do clique, é uma grande ameaça na medida em que afeta negativamente a confiança dos anunciantes em seus respectivos departamentos e bem mais além, todo o sistema. Esses atores são, portanto, três quadros principais para a frente: repressão, prevenção e comunicação. Um exemplo de repressão: o banimento de seguidores progressista e radical do MFA. Exemplos de prevenção consiste em melhorar os processos internos. Mas é sobretudo a comunicação que maior esforço é feito, com o olho pó medidas mais ou menos "para a montagem que visa melhorar o (famoso) transparência do mercado.
Para os fornecedores de estacionamento, a fraude do clique é um problema duplo: primeiro estruturais com efeitos negativos sobre as receitas de estacionamento e os custos de monitoramento. E então a deterioração subjacente com uma relação de longo prazo com o fornecedor de publicidade de parceiros de links, e os clientes para baixo (sanduíche de papel). Além da confusão que é feita ao público em geral e os publicitários entre estacionamento, cybersquatting e cliques fraudulentos em si não é nascido de estacionamento.
Para os visitantes, o problema da fraude do clique que vêm para o ouvido apenas reforçar um pouco mais a idéia de que a publicidade na internet, em geral, é uma concha vazia se resume em páginas e páginas poluição do líquido.
O domainers 'clean', por último, para encontrar a longo prazo penalizado pelo fraudulenta por causa de sua fraude semelhante vem diretamente de vedação da relação fornecedor / Estacionamento prestador de links de publicidade e, assim, os níveis salariais. Além do impacto sobre a imagem da actividade de Domaining, que se encontra contaminada por essas ovelhas negras.
A conclusão é, portanto, em sentido idêntico ao do meu primeiro artigo sobre os fenómenos de fraude lesiva dos lugares no mercado de compra e venda de domínios: é necessário que os intermediários a concentrar-se na responsabilização três / prevenção / repressão. Os riscos são tão grandes que eles estão longe de estar limitado ao nicho de mercado que o nome de domínio. É sobre a sustentabilidade de todo o modelo de publicidade online. De lá, todos os atores da cadeia de valor devem assumir a responsabilidade e ver mais longe do que seus narizes. Não pense que "um clique de alguma coisa vai mal a ninguém". Para pequenos riachos fazer grandes rios.
