ParkingDots, un point c'est tout | Blogodomaines, les noms de domaine vus du second marché

mar 09

ParkingDots, un point c’est tout

Catégorie : Parking de domaines — Rémy @

Le prestataire parking ParkingDots vient d’annoncer dans un mailing à ses clients qu’il fermera ses portes ce dimanche 9 mars à minuit.

Début mars 2008, ParkingDots annonçait la fin de son contrat le liant à Yahoo et affirmait avoir d’ores et déjà entamé des négociations avec un nouveau partenaire fournisseur de liens publicitaires, naturellement prétendu plus performant.

L’histoire ne dit pas si la rupture du contrat était unilatérale et le cas échéant, laquelle des deux parties en était à l’origine. Cependant, il est peu probable que ParkingDots ait mis de son propre chef un terme à son accord avec Yahoo, dans la mesure où – consolidation du marché oblige – il devient très difficile de négocier de tels contrats.

À quitter Yahoo et à vouloir faire mieux, l’alternative la plus crédible reste Google, mais le géant de Moutain View ne délivre pas (plus) de tels joyaux aussi facilement qu’il y a quelques années. Se présentent alors comme alternatives sérieuses des acteurs comme Miva, certes compétitifs mais qui peuvent parfois pêcher dans la livraison de liens publicitaires pour certaines régions géographiques ou certains mots-clés niches. Google et Yahoo, de par leur rayonnance, n’ont pas ce problème.

ParkingDots affirmait reverser 80% des revenus Yahoo à ses clients. Un taux certes alléchant pour les domainers… mais suicidaire à long terme pour le prestataire. Si toutes les sociétés de parking reversaient 80% à tous leurs utilisateurs, le taux de mortalité parmi elles serait bien plus élevé et sur le long-terme, les forces économiques du marché se désuniraient.

Reste que les clients de ParkingDots sont amèrement invités à rediriger leurs noms de domaine vers la concurrence. Les inconditionnels du flux Yahoo se tourneront vers des prestataires comme Parked, ActiveAudience ou GoldKey; les autres auront une bonne occasion d’aller voir si l’herbe n’est pas plus verte ailleurs.

Sur le fond, il est légitime de se demander si cette nouvelle pourrait être la première d’une série et si d’autres prestataires parking vont fermer leurs portes en 2008. On assiste depuis environ un an à une forte consolidation du marché, matérialisée par des signes qui ne trompent pas. Vers le haut, le rachat de Moniker par Oversee (DomainSponsor) ou la prise de participation de Sedo dans DomainsBot sont deux exemples parlants. Vers le bas, les nouveaux acteurs ne poussent plus comme des champignons comme c’était encore le cas il y a deux ans.

Dans le club fermé des prestataires parking, les hiérarchies s’établissent peu à peu. Le but ultime reste le même : agréger le plus de trafic possible pour pouvoir négocier des contrats plus intéressants avec les fournisseurs de liens publicitaires. Et ce pour pouvoir à son tour offrir des taux de rémunérations toujours plus compétitifs à ses clients. Et agréger encore plus de trafic (effet boule de neige). Pour y parvenir, les méthodes sont multiples et après avoir vu de nombreux prestataires parking se lancer eux-même sur l’enregistrement et le rachat de noms de domaine pour s’assurer une taille critique, je pense que la prochaine étape est toute désignée : les cessions et acquisitions entre prestataires parking.

En attendant, certains n’y arrivent plus. Ceux-là sont cruellement poussés vers la sortie.

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Sources : Domain Name Wire / ParkQuick