Je ne suis pas particulièrement fan des articles juridiques sur les noms de domaine et les décisions de justice dont ils peuvent faire l’objet et préfère de loin laisser la parole à des spécialistes compétents. En outre, la plupart des articles diffusés dans une presse devenue semi-généraliste ne servent à mes yeux qu’à entretenir le feu de la crainte du cybersquatting et à encourager les entreprises à rester dans la course aux dépôts défensifs. Ce faisant, on détourne subtilement l’attention du public de l’intérêt du nom de domaine en tant qu’actif.

Mais à force d’en voir passer de toutes les couleurs, on se forme… et on s’informe. C’est ainsi que j’ai récemment découvert un post intéressant sur domain-recht.de (en allemand) dont j’ai pensé qu’il pourrait faire l’objet ici d’une traduction synthétisée pour ceux d’entre vous - que je crois nombreux - qui ne maîtrisent pas la langue de Goethe.

Lire la suite de “De la responsabilité du prestataire parking”

Suite de ma série de billets sur les critères de valorisation des noms de domaine, avec aujourd’hui quelques mots sur les thèmes de la longueur et de la mémorisation.

La règle est simple : plus c’est long, plus c’est bon. Plus un nom de domaine est court, plus il est facile à mémoriser et plus il aura de valeur.

Si on a inventé le système de DNS pour s’épargner la peine de mémoriser des adresses IP, ce n’est pas pour faire pire avec des lettres que ce qu’on aurait fait avec des suites de chiffres.

C’est pourquoi les termes les plus courts sont également les plus prisés et ceux qui généralement s’échangent le plus cher sur le second marché. Ne cherchez pas un trois lettres libre en .com : les 17 576 combinaisons possibles de LLL - comme on les appelle dans le jargon des domaineurs - sont toutes prises depuis belle lurette. Et pour cause. Outre leur valeur spéculative indéniable (il est devenu très rare de voir des .com en 3 lettres s’échanger à moins de 5000 USD sur le second marché), les LLL correspondent souvent à de nombreux acronymes ou sigles dans le monde entier. Pour tester leur indice de popularité, on peut utiliser un dictionnaire spécialisé ou tout simplement effectuer une requête Google et noter le nombre de résultats.

Lire la suite de “La valorisation des noms de domaine - longueur et mémorisation”

Publié aujourd’hui sur le site de l’AFNIC :

L’AFNIC lance une série de films humoristiques, destinée à promouvoir les mille et une possibilités de personnalisation d’une adresse en .fr

Destinée aux internautes, la nouvelle campagne de l’AFNIC a pour vocation de présenter les possibilités illimitées de personnalisation d’une adresse en .fr.

Imaginée et conçue sous forme de petites annonces, cette campagne de communication, drôle et percutante, est fidèle à la tradition de communication décalée et humoristique menée par l’AFNIC depuis quelques années.

Reposant sur quatre films humoristiques, la nouvelle campagne de communication de l’AFNIC met en scène des protagonistes, aux caractères bien trempés, qui nous font part de leurs aspirations et revendications par le biais de leurs nouvelles adresses en .fr, à l’image de leur personnalité.

Ces quatre scénettes ont ensuite été déployées sur différents sites stratégiques dont le Journal du Net, 01 net ou Wat et sont bien entendu visibles sur le site faites-vous-un-nom.fr. Des films qui accompagnent une campagne off-line et un dispositif on-line composé de bannières.

Cette campagne vidéo de l’AFNIC a été imaginée par CoSpirit / MediaTrack (conseil en marketing et média) en partenariat avec Loadings -spécialisée dans les solutions audiovisuelles en ligne- et les quatre films réalisés par Nath Dumont.
En savoir plus : découvrez les films !

www.faites-vous-un-nom.fr

*************************

À propos de l’AFNIC
(Association Française pour le Nommage Internet en Coopération)

Association à but non lucratif, l’AFNIC est l’organisme chargé de la gestion administrative et technique des noms de domaine .fr et .re, suffixes internet correspondant à la France et à l’Île de la Réunion.
L’AFNIC est composée d’acteurs publics et privés : représentants des pouvoirs publics, utilisateurs et prestataires de services Internet (bureaux d’enregistrement).
En savoir plus

La fin de la journée approche, donc petite mise au point sur mon dernier billet…

Il s’agissait bien entendu d’un poisson d’avril Je n’avais à vrai dire pas prévu d’en faire, mais quand on finit la journée avec des poissons collés partout dans le dos, la tentation est trop forte.

Plusieurs clins d’œil dans ce post :

- à mon prédécesseur François, qui m’a transmis le virus dans le meilleur sens du terme

- à Laurent (alias LeBelge dans les commentaires) - l’un des francophones chez Sedo qui ne travaille certes pas dans mon équipe (mais au Product Management Parking) mais qui n’est jamais avare de boutades et de bons tuyaux sur le marché, dont certains ont fortement contribué à la rédaction de billets comme “le boulanger qui ne mangeait pas de son pain“

- à la “Sedodouane” (qui ne rigole pas), qui m’a donné le feu vert pour la création de ce blog + l’enregistrement du nom de domaine associé aussi mauvais soit-il (personne ne me squatte sur le singulier ou le .fr, c’est un signe de médiocrité mais surtout du très bon esprit des domaineurs francophones).

- à mes 4 ans de service, fêtés il y a peu autour d’un bon verre d’eau plate

Désolé (et merci) à tous ceux qui sont tombés dans le panneau, que ce soit en commentaires ou en privé par e-mail. Niveau commentaires, on a presque battu le record d’affluence des articles a priori les plus sérieux, ce qui me vaudra une belle remise en question sur la qualité de mes billets. Niveau e-mails, plus dur de battre le record quand on en reçoit parfois plus de 100 par jour, mais surprenante vague d’émotion quand même.

Bref, en ce 1er avril, on en a lu des vertes et des pas mûres et je me suis finalement dit qu’il fallait faire honneur à la tradition.

Merci encore aux piégés (qui se vengeront) et bravo aux non-piégés (que je piègerai une prochaine fois) !

Malgré ma courte expérience de 4 ans dans ce milieu, il y a un petit bout de temps que je me pose cette question : peut-on vraiment passer à autre chose lorsqu’on a goûté aux noms de domaine ? Mon prédecesseur chez Sedo avait franchi le cap il y a maintenant quelques années et s’en porte encore très bien aujourd’hui. Mais lui n’était pas accro aux noms de domaine au point par exemple de leur dédier un blog. Bien lui en a pris…

Jamais je n’aurais pensé que ma passion pour le sujet me mettrai dans une situation aussi inconfortable que celle à laquelle j’ai à faire face aujourd’hui. Et pourtant, me voici subitement dans de beaux draps. LeBelge, que certains d’entre vous ont peut-être vu laisser quelques commentaires sur ce blog et me reprocher de ne pas respecter ses multiples contributions à mes sujets, n’est autre qu’un collègue de travail chez Sedo. Esprit de vengeance ou simple mesquinerie, toujours est-il qu’il a ébruité l’affaire en interne et que tout cela a fini aux oreilles du management.

Quel est le problème, me direz-vous ? Il n’aurait dû y en avoir aucun si j’avais déclaré mon projet de blog à la “sedodouane”. Mais voilà, je n’avais pas osé le faire par peur de me voir opposer un refus. Pour ne rien arranger, j’ai déposé spécialement un nom de domaine pour l’occasion (blogodomaines.com), ce qui est formellement interdit à l’ensemble des employés Sedo, les dinosaures comme moi ne dérogeant pas à la règle. Un malheur n’arrivant jamais seul, des recherches sur mes récents posts dans les forums francophones sur les noms de domaine n’ont fait que confirmer les soupçons de trahison de mon employeur et enfoncer un peu plus le clou.

Bref, me voici aujourd’hui prié par mon employeur de prendre la porte après 4 ans de bons et loyaux services. Une fermeture définitive de mon blog et un élargissement de ma clause de non-concurrence déjà fixée à 15 ans pourraient sans doute arranger les choses, mais j’ai toujours considéré la liberté d’expression comme quelque chose de fondamental et je n’ai pas l’intention de céder à une pression de la sorte.

Toujours est-il que la question qui m’a si longtemps hanté mais que j’ai toujours pu repousser jusque là est aujourd’hui réalité : y-a-t-il une vie après les noms de domaine ? Vais-je rester dans le circuit et aller distribuer des CV à la prochaine conférence de l’ICANN à Paris ? Vais-je monter ma propre affaire ? Vais-je rejoindre les rangs d’un concurrent parking ? Vais-je me lancer dans le domaining ? Ou vais-je tourner la page et passer à autre chose ? L’avenir le dira, mais les prochains jours risquent d’être trop pénibles pour prendre ce genre de décisions.

Quoi qu’il en soit, je m’efforce de voir le bon côté des choses : j’ai un blog pour parler de ce qui me pèse et ça, ça vaut tout l’or du monde !

Nous l’avons vu dans mon dernier billet, l’extension associée à un nom de domaine a une influence directe sur sa valeur. A racine équivalente, un domaine en .com sera quasiment toujours mieux valorisé qu’un .net, et un .net qu’un .biz. Sauf tremblement de terre improbable sur le premier marché (à ne pas confondre avec une secousse), la hiérarchie parmi les gTLDs devrait rester inchangée pour des années encore. En matière de ccTLDs, il est plus délicat d’établir ne serait-ce qu’un semblant classement car les considérations linguistiques viennent sérieusement compliquer les choses. Non pas que celles-ci ne rentrent pas en ligne de compte pour les gTLDs : un money.com est bien entendu autrement plus intéressant qu’un argent.com.

Mais entre geld.it et geld.fr, difficile de dire lequel est le meilleur (ou le moins pire). Et ce sans même chercher à comparer laquelle des deux extensions est la mieux cotée, mais simplement parce que Geld signifie “argent”… en allemand. Pour que le terme prenne son sens, il faudra donc idéalement l’associer au .de, voire au .at ou au .ch.

Sur des combinaisons pertinentes, on peut donc avoir au final un nom de domaine mieux valorisé sous un ccTLD que sous un gTLD. Notamment lorsque l’extension nationale en question affiche un fort taux de pénétration par rapport au .com, comme c’est le cas du .de. Ainsi, tous les domaineurs (et les internautes) allemands s’accorderaient à dire qu’un geld.de est autrement plus alléchant qu’un geld.com. Alors qu’il est beaucoup plus délicat d’affirmer qu’argent.fr peut valoir plus qu’argent.com…

Lire la suite de “La valorisation des noms de domaine - les aspects linguistiques”

Après mon billet d’introduction sur la valorisation des noms de domaine, l’heure est venue de prendre le taureau par les cornes et de poser la première pierre d’un édifice dont j’avoue avoir moi-même du mal à estimer l’ampleur.

Comme je l’indiquais à la fin de mon billet initial, je commencerai ce tour d’horizon des critères qui font la valeur d’un nom de domaine sur le second marché par les considérations “géographiques”, c’est à dire l’extension (même si les gTLD n’ont a priori aucune dimension géographique) d’une part, et la langue (si tant est qu’il y en ait une, c’est à dire que le domaine soit générique) associée à la racine du domaine d’autre part. Comme il y a beaucoup à dire sur la question des extensions, les aspects linguistiques purs feront l’objet d’un billet séparé.

Dans la mesure où l’on recense à ce jour des centaines de TLD réparties entre les TLD génériques, géographiques et markétés, il me sera impossible de les passer tous en revue. Je m’efforcerai donc de mettre l’accent sur les plus répandus, les plus controversés et/ou les plus en vogue.

Il est une règle d’or sur laquelle tout le monde - domaineur ou non - devrait pouvoir se mettre à peu près d’accord (profitons-en) : Dot Com is the King. En d’autres termes et à l’échelle mondiale, le .com reste LA référence. Pour les amateurs de comparaisons, le .com est un peu aux noms de domaine ce que le Kleenex est aux mouchoirs de poche : un symbole.

Lire la suite de “La valorisation des noms de domaine - l’extension”

Les plus observateurs d’entre vous l’auront peut-être remarqué, Blogodomaines arbore depuis ce jour un tout nouveau logo.

Les plus observateurs d’entre vous ayant peut-être également remarqué mes limites en matière de programmation et autres plaisirs de la vie de webmaster, ils se sont certainement dit que cette œuvre d’art n’était pas une création maison. Bonne intuition

L’occasion donc pour moi de remercier son créateur Tomsa, Super Modérateur de forumndd.com. Non seulement Tomsa participe activement à la mise en place du forum aux côtés de l’admin Inonuffin, mais il réalise d’excellentes créations multimédia dans le cadre de son poste de gérant de l’entreprise Facies Communication (facies.fr)

Merci donc pour ce tout nouveau blogologo !

Pour parler de choses moins révolutionnaires, mon prochain billet sur la valorisation des noms de domaine est en cours de rédaction et devrait être en ligne d’ici la fin de la semaine… si j’arrive à me canaliser car il y aurait matière à en tartiner des pages et des pages. Un grand merci d’ores et déjà à ceux qui ont d’emblée exprimé leur intérêt voire leur impatience de lire mes réflexions sur le sujet !

Et un forum francophone de plus sur les noms de domaine, un ! Le petit dernier forumndd.com, officiellement ouvert à tous depuis le 13 mars 2008 et administré par inonuffin de son petit pseudo, se veut un “forum de discussion sans prétention ni prise de tête à propos des noms de domaine, socles incontournables de toute stratégie Internet digne de ce nom“. Bien dit.

Pour travailler et échanger avec lui depuis plusieurs années déjà et pour l’avoir même rencontré personnellement à plusieurs reprises (ce qui est assez rare pour être souligné dans le monde du domaining), je décrirais l’administrateur de forumndd.com comme un jeune domaineur modeste, simple, intègre et surtout ultra-calé sur le sujet. Sa passion pour les noms de domaine sous tous leurs aspects promet un bel avenir au forum.

Côté contenu, il y a tout ce qu’il faut pour être heureux : rubriques registrars, monétisation, juridique, estimations, achat-vente et même une salle arcade pour ceux qui trouveraient encore moyen de s’ennuyer…

Rajoutez à cela une équipe de modérateurs alerte, sympa et passionnée et vous obtenez tous les ingrédients nécessaires à des discussions pleines d’entrain et riches en enseignements.

Longue vie à forumndd.com !

Google vient de prendre une bien curieuse mesure en proposant aux annonceurs de son réseau une possibilité d’opt-out pour le listing sur les pages parking de son réseau de partenaires.

Non pas qu’il était auparavant impossible pour un annonceur de ne pas apparaître sur ces pages, mais la méthode était sensiblement différente : il lui fallait choisir de ne pas souscrire au mode “contenu” proposé par Google (par opposition au mode “recherche“). Or se priver du réseau “contenu” ne se limite pas seulement à la satisfaction de ne pas apparaître sur les pages parking, mais revient inévitablement à se priver d’autres vecteurs de conversion efficaces (je souligne “autres” car les pages parking sont un vecteur de conversion efficace, Cf. plus bas). Pire, comme certains prestataires parking intègrent des moteurs de recherche à leurs templates, il fallait également - dans l’idéal - qu’un annonceur ne souhaitant VRAIMENT PAS apparaître sur une page parking renonce également au mode “recherche”. Autant se couper les jambes et essayer d’aller faire un bon footing.

Pour se “désabonner” des pages parking, il suffit désormais aux annonceurs de passer par leur menu “Site and Category Exclusion” mis à disposition sous leur compte. En plus de l’opt-out pour les pages parking, ils peuvent également appliquer la même restriction aux pages d’erreurs, aux forums, aux sites communautaires ou aux sites de partage d’images et de vidéos. Pour le coup, certains de ces sites sont réputés pour leur taux de conversion assez bas.

Cette décision a bien entendu rapidement provoqué la surprise voire l’inquiétude des domainers. Pourquoi ? Compte tenu de l’étiquette peu glamour que certains s’appliquent à coller au parking, les annonceurs les moins avertis pourraient être fortement tentés de suivre le troupeau. Or dans un scénario catastrophe où cette option d’opt-out serait allègrement utilisée, les pages parking se videraient peu à peu et les portefeuilles des domainers (et des autres, jusqu’à celles des registrars) avec. Heureusement, les annonceurs les plus avisés - qui connaissent les taux de conversion performants offerts par la navigation directe et donc les pages parking - passeront leur chemin.

Lire la suite de “Le boulanger qui ne mangeait pas de son pain”