Google vient de prendre une bien curieuse mesure en proposant aux annonceurs de son réseau une possibilité d’opt-out pour le listing sur les pages parking de son réseau de partenaires.

Non pas qu’il était auparavant impossible pour un annonceur de ne pas apparaître sur ces pages, mais la méthode était sensiblement différente : il lui fallait choisir de ne pas souscrire au mode “contenu” proposé par Google (par opposition au mode “recherche“). Or se priver du réseau “contenu” ne se limite pas seulement à la satisfaction de ne pas apparaître sur les pages parking, mais revient inévitablement à se priver d’autres vecteurs de conversion efficaces (je souligne “autres” car les pages parking sont un vecteur de conversion efficace, Cf. plus bas). Pire, comme certains prestataires parking intègrent des moteurs de recherche à leurs templates, il fallait également - dans l’idéal - qu’un annonceur ne souhaitant VRAIMENT PAS apparaître sur une page parking renonce également au mode “recherche”. Autant se couper les jambes et essayer d’aller faire un bon footing.

Pour se “désabonner” des pages parking, il suffit désormais aux annonceurs de passer par leur menu “Site and Category Exclusion” mis à disposition sous leur compte. En plus de l’opt-out pour les pages parking, ils peuvent également appliquer la même restriction aux pages d’erreurs, aux forums, aux sites communautaires ou aux sites de partage d’images et de vidéos. Pour le coup, certains de ces sites sont réputés pour leur taux de conversion assez bas.

Cette décision a bien entendu rapidement provoqué la surprise voire l’inquiétude des domainers. Pourquoi ? Compte tenu de l’étiquette peu glamour que certains s’appliquent à coller au parking, les annonceurs les moins avertis pourraient être fortement tentés de suivre le troupeau. Or dans un scénario catastrophe où cette option d’opt-out serait allègrement utilisée, les pages parking se videraient peu à peu et les portefeuilles des domainers (et des autres, jusqu’à celles des registrars) avec. Heureusement, les annonceurs les plus avisés - qui connaissent les taux de conversion performants offerts par la navigation directe et donc les pages parking - passeront leur chemin.

Mais laissons les annonceurs décider en bons analystes (ou en bons moutons) et penchons-nous sur le caractère curieux voire contradictoire de cette décision. Si Google est présent sur le marché du parking et passe des contrats en direct avec des titulaires de noms de domaine ou des professionnels du secteur (prestataires parking), c’est car cette source de monétisation s’inscrit dans son business-model d’une part, et s’avère efficace d’autre part. J’entends par “efficace” une efficacité pour l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, sans quoi la mayonnaise ne pourrait pas prendre et le parking serait tombé aux oubliettes depuis longtemps déjà. Et c’est donc en toute logique que Google fait publiquement (et timidement) l’apologie des taux de conversion très satisfaisant offerts par son réseau “content” et donc les pages parking. Un peu facile de prêcher pour sa propre chapelle, me direz-vous ? Peut-être, mais quand des acteurs neutres (et pas des moins sérieux) emboîtent le pas, cela amène au moins à revoir ses préjugés.

Alors pourquoi proposer une telle option à ses clients ? Difficile à dire, mais je pense que c’est une conséquence parmi d’autres de la pression exercée par les annonceurs sur Google. La même pression qui fait qu’il leur faut se montrer ultra-actifs et intransigeants sur le front de la fraude au clic. La même pression qui fait qu’il leur faut s’afficher comme le Robin des Bois du “domain tasting”.

Mais si l’annonceur a tant de doutes sur le bien fondé et la performance des pages parking, c’est sans doute avant tout parce qu’à la base, Google a pêché dans le travail d’évangélisation nécessaire. Vous achèteriez votre baguette chez un boulanger qui ne mange pas de son pain ?

Quand y’en a plus, y’en a encore :

• Le parking de domaines en format de poche
• Les noms de domaine et la navigation directe
• La fraude sur le second marché des noms de domaine (2ème partie - le parking)
• Yahoo + Google = Google
• Un nouveau blogologo