avr 05
La valorisation des noms de domaine – longueur et mémorisation
Suite de ma série de billets sur les critères de valorisation des noms de domaine, avec aujourd’hui quelques mots sur les thèmes de la longueur et de la mémorisation.
La règle est simple : plus c’est long, plus c’est bon. Plus un nom de domaine est court, plus il est facile à mémoriser et plus il aura de valeur.
Si on a inventé le système de DNS pour s’épargner la peine de mémoriser des adresses IP, ce n’est pas pour faire pire avec des lettres que ce qu’on aurait fait avec des suites de chiffres.
C’est pourquoi les termes les plus courts sont également les plus prisés et ceux qui généralement s’échangent le plus cher sur le second marché. Ne cherchez pas un trois lettres libre en .com : les 17 576 combinaisons possibles de LLL – comme on les appelle dans le jargon des domaineurs – sont toutes prises depuis belle lurette. Et pour cause. Outre leur valeur spéculative indéniable (il est devenu très rare de voir des .com en 3 lettres s’échanger à moins de 5000 USD sur le second marché), les LLL correspondent souvent à de nombreux acronymes ou sigles dans le monde entier. Pour tester leur indice de popularité, on peut utiliser un dictionnaire spécialisé ou tout simplement effectuer une requête Google et noter le nombre de résultats.
D’un côté, la taille moyenne des domaines enregistrés s’allonge irrémédiablement en raison de la pénurie de noms disponibles. D’un autre côte, l’être humain tend naturellement vers la simplicité. Regardez un adolescent taper un SMS et vous comprendrez !
Or la longueur du nom de domaine aura une influence directe sur la faculté des internautes à le mémoriser. Indépendamment du fait qu’on opte pour un nom générique ou artificiel, un terme court est plus facile à retenir qu’un terme long, aussi recherché soit-il. C’est sans doute l’une des raisons qui ont conduit le fondateur d’Amazon Jeff Benzos a ne pas opter pour le nom de domaine initialement prévu, abracadabra.com. L’un des critères à prendre en compte dans le choix d’un nom est également le taux d’erreur de frappe, que nous verrons dans un prochain billet. Il est quand même plus probable de riper en saisissant abracadabra.com dans son navigateur qu’en tapant amazon.com.
