Cela fait déjà un petit bout de temps que je songe à mettre en ligne un tutoriel sur les critères de valorisation des noms de domaine sur le second marché, autrement dit tenter de répondre à l’éternelle question « Qu’est-ce qui détermine la valeur d’un domaine sur le marché des noms d’occasion ?« . Mais l’étendue et la complexité du sujet m’ont souvent ralenti dans mes ardeurs.

Premier constat : vu le nombre (croissant) d’aspects entrant en ligne de compte et l’évolution constante de ce marché encore jeune – abstraction faite de l’évolution d’Internet en elle-même – il y a du boulot. Deuxième constat : compte tenu du fait que le second marché est exclusivement régi par la loi de l’offre et de la demande et qu’une vente ne se fait que lorsque un acheteur A est disposé à accepter le prix demandé par un vendeur V, la part de subjectivité est énorme.

Bien malin donc celui qui pourrait pondre un référentiel exhaustif sur la question. Aussi n’ai-je pas la prétention de rédiger en un tour de main la Bible de la valorisation des noms de domaine, mais simplement de publier sur ce blog une série d’articles sur ce thème central du second marché.

On l’aura compris, évaluer un nom de domaine n’est pas chose aisée. Avant tout parce que ce qui était vrai hier ne l’est pas forcément aujourd’hui et risque de l’être encore moins demain. Pour exemple, l’évolution des critères pris en compte dans les évaluations de noms de domaine réalisées par Sedo. Il nous faut au mieux retoucher régulièrement la formulation de certains paragraphes; et au pire opérer de temps à autre à un sérieux ravalement de façade en raison des mutations de certains critères ou de l’apparition de nouvelles problématiques. Si bien qu’en 4 ans d’expérience chez Sedo et même si je reste persuadé de la qualité du produit fourni et de notre aptitude à le faire évoluer avec le marché, je me demande si nous ne ferions pas mieux de nous reconvertir dans la météo ou la voyance.

Plus sérieusement, les sons de cloche sont souvent différents lorsque quelqu’un dans la pièce lance un « Alors, combien pour ce nom de domaine ?« , et même ceux qui achètent et vendent des dizaines de noms de domaine par mois vous diront que c’est bien compréhensible. Il n’y a qu’à aller faire un tour sur les forums pour constater que l’embarras est toujours le même lorsqu’il s’agit de déterminer la valeur d’un domaine. Même lorsqu’on est un professionnel du secteur, qu’on dispose d’une méthode d’analyse éprouvée et qu’on jouit de références inestimables et d’une vue imprenable sur l’ensemble du marché.

La valorisation des noms de domaine n’est pas une science. Je ne crois pas aux formules du genre : « ton .fr vaut 1/3 de ce que s’est vendu l’équivalent en .com il y a 3 mois » ou « si tu détiens le pluriel et la version accentuée de tel terme, alors ton package vaut tant« . En revanche, je crois que l’avancée remarquée (et reconnue) du marché depuis plusieurs années a donné naissance à un certain nombre de critères empiriques solides qui ne devraient pas être remis en cause dans le futur, aussi lointain soit-il.

Ce sont précisément ces critères que je tenterai de présenter et d’analyser lors de prochains posts. Pour les plus curieux/impatients d’entre vous, nous débuterons par les critères que je qualifierai de « géographiques », à savoir l’extension (TLD) et la langue (si tant est qu’il y en ait une) associées au terme-racine.

A suivre…

Quand y’en a plus, y’en a encore :

• La valorisation des noms de domaine – les artifices
• La valorisation des noms de domaine – trafic
• La valorisation des noms de domaine – potentiel commercial
• La valorisation des noms de domaine – les aspects linguistiques
• La valorisation des noms de domaine – « brandabilité »