Ma liste de référentiels de valorisation des noms de domaine n’est pas terminée, loin s’en faut, mais je constate que nous rentrons au fil du temps dans des considérations plus spécifiques, accessoires voire sujettes à débat. Les spécialistes du sujet ont ainsi pour habitude de parler de hard factors et de soft factors.

Les hard factors sont ceux dont l’importance, indépendamment des vents et marées, reste identique au fil du temps. Un exemple parmi d’autres : la longueur du nom de domaine. En effet, les noms de domaine les plus courts sont et resteront les mieux valorisés car pénurie de noms disponibles oblige, leur longueur moyenne augmente inexorablement. Autre exemple, le trafic. Un nom de domaine générant des vues naturelles via navigation directe sera nécessairement meilleur à prendre qu’un nom dépourvu de type-in.

Les soft factors sont, eux, enclins à varier en fonction du cas d’espèce ou de l’air du temps. Ainsi, un nom de domaine peut avoir un potentiel commercial limité aujourd’hui mais appelé à donner sa pleine mesure demain. C’est en général l’un des terrains de jeux (de chasse ?) des predictive domainers, qui misent sur une prise de valeur de leurs acquisitions présentes en fonction de l’évolution d’une thématique dans le futur.

Au programme du jour, l’un des derniers hard factors qu’il nous reste à étudier : l’ancienneté du nom de domaine. Et comme avec tout hard factor, une règle simple : plus le dépôt initial d’un nom de domaine remonte loin dans le passé, plus sa valeur s’en retrouve augmentée.

Petite parenthèse pour les novices, il suffit pour connaître l’ancienneté d’un nom de domaine d’effectuer une requête whois et de regarder la creation date. Exemple :

http://www.whois.de/whois/search/blogodomaines.com

Domain Name: BLOGODOMAINES.COM
Registrar: 1 & 1 INTERNET AG
Whois Server: whois.schlund.info
Referral URL: http://REGISTRAR.SCHLUND.INFO
Name Server: NS61.1AND1.FR
Name Server: NS62.1AND1.FR
Status: ok (j’en ai profité pour le verrouiller, même s’il est tout jeune on ne sait jamais ^^)
Updated Date: 05-mar-2008
Creation Date: 05-mar-2008
Expiration Date: 05-mar-2009

Plusieurs raisons à la règle-de-la-bonne-bouteille-de-vin, dont certaines a priori plus logiques que d’autres et dont la plus évidente se résumerait par l’adage suivant : « premier arrivé, mieux servi« . En d’autres termes et indépendamment des nouvelles opportunités (nouvelles extensions ou assouplissement de leurs règles d’attribution, niches sémantiques etc.), les meilleurs noms de domaine sont toujours partis et partiront toujours plus vite que les moins bons. S’opère donc une sorte de sélection naturelle par laquelle la qualité s’égraine au fur et à mesure que le temps passe.

Si vous faites une requête whois sur un nom de domaine francophone premium en .com, il y a donc de très fortes chances que vous remontiez assez loin dans le temps, en général au milieu des années 90.

Pour un .fr et en raison de la relative jeunesse de l’extension, vous allez nécessairement trouver des choses plus fraîches, début des années 2000 tout au mieux.

Et ainsi de suite…

Tout cela pour dire qu’un nom de domaine récemment déposé n’est pas nécessairement mauvais, mais qu’il faut savoir replacer l’acte d’enregistrement dans un contexte. Et attention à la tentation de sortir le champagne dès que l’on vient de trouver un nom de domaine a priori bon libre à l’enregistrement : s’il est resté libre jusqu’à présent, il y a certainement une raison…

On compare souvent (ou pas assez souvent, en fait) les domaineurs à des collectionneurs. L’une des raisons à ce parallèle réside justement dans la notion d’ancienneté de leurs biens. D’ailleurs, l’une des répliques aussi classique que frustrante à laquelle se heurtent les acheteurs potentiels ou les courtiers lorsqu’ils approchent un titulaire n’est-elle pas « je ne suis pas vendeur au jour d’aujourd’hui » ou « je ne suis pas pressé de vendre » ? Et pour cause ! La valeur des noms de domaine – à quelques exceptions près à rechercher du côté des flops du second marché (le .eu par exemple) – n’a cessé d’augmenter dans le temps. Ce qui en fait un actif de plus en plus apprécié des investisseurs.

Mais alors si les domaines anciens sont favorisés, les domaines récents sont-ils pénalisés ? Il est d’usage de dire que les moteurs de recherche feront davantage confiance à un nom de domaine de plus d’un an d’âge. Pourquoi ? Car la plupart des domaines déposés spécialement pour des campagnes de spam sont abandonnés au bout d’un an. Il semble donc sage pour Google et consorts d’attendre que les petits derniers aient soufflé leur première bougie pour leur faire une place au soleil. La question étant : les moteurs accordent-il tant d’importance au nom de domaine qu’ils vont jusqu’à crawler les whois ? Et si c’est le cas, en serions-nous à un point tel qu’il serait judicieux de leur faire un clin d’œil en réservant d’emblée pour deux ans un nouveau domaine ? La question mérite à mes yeux d’être posée et si quelqu’un dans l’assemblée a la réponse preuve à l’appui, qu’il nous en fasse profiter en commentaires !

Comme quoi la vieillesse a du bon )

Quand y’en a plus, y’en a encore :

• La valorisation des noms de domaine – l’ancienneté – acte 2
• La valorisation des noms de domaine – potentiel commercial
• La valorisation des noms de domaine – les tirets
• La valorisation des noms de domaine – les aspects linguistiques
• Record mondial : sexe.org vendu plus de 150 000 USD