On me demande souvent : “Mais Rémy, comment ça fonctionne, ton histoire de parking de noms de domaine ?“. Et même si je ne me lasse jamais d’en expliquer le modèle économique, je me suis souvenu récemment qu’un bon dessin valait mieux qu’un long discours. Et comme la nature a bien fait les choses, j’ai la chance de pouvoir poster le dessin en question sur ce blog pour que ceux que ça intéresse l’aient à portée de main.

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Je ne suis pas particulièrement fan des articles juridiques sur les noms de domaine et les décisions de justice dont ils peuvent faire l’objet et préfère de loin laisser la parole à des spécialistes compétents. En outre, la plupart des articles diffusés dans une presse devenue semi-généraliste ne servent à mes yeux qu’à entretenir le feu de la crainte du cybersquatting et à encourager les entreprises à rester dans la course aux dépôts défensifs. Ce faisant, on détourne subtilement l’attention du public de l’intérêt du nom de domaine en tant qu’actif.

Mais à force d’en voir passer de toutes les couleurs, on se forme… et on s’informe. C’est ainsi que j’ai récemment découvert un post intéressant sur domain-recht.de (en allemand) dont j’ai pensé qu’il pourrait faire l’objet ici d’une traduction synthétisée pour ceux d’entre vous - que je crois nombreux - qui ne maîtrisent pas la langue de Goethe.

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Google vient de prendre une bien curieuse mesure en proposant aux annonceurs de son réseau une possibilité d’opt-out pour le listing sur les pages parking de son réseau de partenaires.

Non pas qu’il était auparavant impossible pour un annonceur de ne pas apparaître sur ces pages, mais la méthode était sensiblement différente : il lui fallait choisir de ne pas souscrire au mode “contenu” proposé par Google (par opposition au mode “recherche“). Or se priver du réseau “contenu” ne se limite pas seulement à la satisfaction de ne pas apparaître sur les pages parking, mais revient inévitablement à se priver d’autres vecteurs de conversion efficaces (je souligne “autres” car les pages parking sont un vecteur de conversion efficace, Cf. plus bas). Pire, comme certains prestataires parking intègrent des moteurs de recherche à leurs templates, il fallait également - dans l’idéal - qu’un annonceur ne souhaitant VRAIMENT PAS apparaître sur une page parking renonce également au mode “recherche”. Autant se couper les jambes et essayer d’aller faire un bon footing.

Pour se “désabonner” des pages parking, il suffit désormais aux annonceurs de passer par leur menu “Site and Category Exclusion” mis à disposition sous leur compte. En plus de l’opt-out pour les pages parking, ils peuvent également appliquer la même restriction aux pages d’erreurs, aux forums, aux sites communautaires ou aux sites de partage d’images et de vidéos. Pour le coup, certains de ces sites sont réputés pour leur taux de conversion assez bas.

Cette décision a bien entendu rapidement provoqué la surprise voire l’inquiétude des domainers. Pourquoi ? Compte tenu de l’étiquette peu glamour que certains s’appliquent à coller au parking, les annonceurs les moins avertis pourraient être fortement tentés de suivre le troupeau. Or dans un scénario catastrophe où cette option d’opt-out serait allègrement utilisée, les pages parking se videraient peu à peu et les portefeuilles des domainers (et des autres, jusqu’à celles des registrars) avec. Heureusement, les annonceurs les plus avisés - qui connaissent les taux de conversion performants offerts par la navigation directe et donc les pages parking - passeront leur chemin.

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Le prestataire parking ParkingDots vient d’annoncer dans un mailing à ses clients qu’il fermera ses portes ce dimanche 9 mars à minuit.

Début mars 2008, ParkingDots annonçait la fin de son contrat le liant à Yahoo et affirmait avoir d’ores et déjà entamé des négociations avec un nouveau partenaire fournisseur de liens publicitaires, naturellement prétendu plus performant.

L’histoire ne dit pas si la rupture du contrat était unilatérale et le cas échéant, laquelle des deux parties en était à l’origine. Cependant, il est peu probable que ParkingDots ait mis de son propre chef un terme à son accord avec Yahoo, dans la mesure où - consolidation du marché oblige - il devient très difficile de négocier de tels contrats.

À quitter Yahoo et à vouloir faire mieux, l’alternative la plus crédible reste Google, mais le géant de Moutain View ne délivre pas (plus) de tels joyaux aussi facilement qu’il y a quelques années. Se présentent alors comme alternatives sérieuses des acteurs comme Miva, certes compétitifs mais qui peuvent parfois pêcher dans la livraison de liens publicitaires pour certaines régions géographiques ou certains mots-clés niches. Google et Yahoo, de par leur rayonnance, n’ont pas ce problème.

ParkingDots affirmait reverser 80% des revenus Yahoo à ses clients. Un taux certes alléchant pour les domainers… mais suicidaire à long terme pour le prestataire. Si toutes les sociétés de parking reversaient 80% à tous leurs utilisateurs, le taux de mortalité parmi elles serait bien plus élevé et sur le long-terme, les forces économiques du marché se désuniraient.

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Dossier paru le 07/06/07 sur le Journal du Net et réalisé par Frantz Grenier. Il y est principalement question question du parking de noms de domaine, et notamment de la différence entre ce service consistant à utiliser ses noms de domaine inutilisés comme plateforme publicitaire ciblée en misant sur leur trafic naturel et les sites dit “Made For Adsense“, par lesquels les webmasters exploitent à outrance le système de liens sponsorisés proposé par Google en misant essentiellement sur des afflux de trafic générés artificiellement via référencement dans les moteurs de recherche.

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