L’une des questions les plus fréquemment posées en matière de valorisation des noms de domaine est celle de l’impact du (voire des) tiret(s) éventuellement contenus dans la racine. Cette question trouve notamment son origine dans l’idée préconçue que les moteurs de recherche indexeraient plus facilement/mieux les noms de domaine comportant des tirets. N’ayant que très peu d’expérience en matière de SEO, je ne m’aventurerai pas à prendre part à cet aspect du débat. Ceci dit et pour avoir eu l’occasion de travailler sur des problématiques de sémantique dans le cadre de mon activité chez Sedo, j’avoue avoir beaucoup de mal à croire que de nos jours, un moteur de recherche ne soit pas en mesure de séparer correctement les mots-clés dans une recherche « attachée ». Après tout, certains outils comme le « Multilanguage Domain Splitter » de DomainsBot s’en sortent très bien (essayez avec « nomdedomaine » par exemple) !

Je me contenterai donc d’appréhender ici l’impact de la présence d’un ou plusieurs tirets sur la valeur intrinsèque d’un nom de domaine.

La règle est simple : un nom de domaine sans tiret(s) sera dans la quasi-totalité des cas mieux valorisé que l’équivalent avec tiret(s). Pourquoi ? Car le tiret peut être à mes yeux considéré comme un artifice pénalisant en termes de simplicité d’écriture et de prononciation. Le célèbre test de la radio est d’ailleurs fatal aux noms de domaine avec tiret. Prenons un exemple :

- « pour trouver le cadeau idéal en ces périodes de fêtes de fin d’années, rendez-vous sur notre site [cadeaux] [tiret] [de] [tiret] [noel] [point] [com]« 

On voit bien qu’il est ici délicat de s’épargner l’évocation des tirets à l’oral, sans quoi vous déroulez le tapis rouge au titulaire de la version sans tirets, un concurrent peut-être… A moins bien sûr d’être titulaire de la version en question, mais convenons que dans ce cas, il n’est plus nécessaire d’annoncer oralement les tirets. Ce qui prouve bien que ceux-ci sont plus embarrassants qu’autre chose.

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J’ai récupéré récemment une liste des dernières ventes publiées sur Sedo, sans savoir véritablement à quelle semaine celles-ci se référaient. A première vue, quelque part autour de la mi-septembre.

Deux remarques a priori : 1. la liste est plutôt courte et 2. pas grand chose à se mettre sous la dent côté francophone mis à part un joli parisportif.fr pour 4 100 USD. L’explication au deuxième point réside sans aucun doute dans la période de congés de notre chère agent(e) de transfert italo-francophone Elsa. Ce sont en effet les spécialistes des transferts qui publient manuellement les ventes lorsque les transactions correspondantes sont bouclées, c’est à dire lorsque le vendeur a été payé. Vaches maigres obligatoires quand la seule personne qui gère l’ensemble des transferts d’un marché prend des vacances, donc. Mais en toute logique, belle moisson à prévoir après coup…

L’explication au point 1. pourrait résider soit dans un ralentissement généralisé du marché, soit dans un ralentissement des ventes supérieures à 2 000 (rubrique .COM) et 700 (rubriques ccTLDs et autres gTLDs) EUR/USD/GBP… soit les deux.

Nous y verrons plus clair la semaine prochaine !

En attendant, c’est ici que ça se passe : ventes_sedo_semaine_xx

C’est beau, la mobilité. Si Internet et les nouvelles technologies vous connectent aujourd’hui avec l’autre bout du monde en quelques clics, les transports ont également bien évolué. Ainsi, vous donnez une conférence à Paris le matin, rédigez votre compte rendu sur le tronçon belge de la ligne Thalys en fin d’après-midi, et publiez le soir un billet sur votre blog – toujours depuis le train – entre Aix-la-Chapelle et Cologne. Les pigeons voyageurs n’ont qu’à bien se tenir.

Flashback. Ce matin, 10h00. Je m’apprête à effectuer une présentation sur le thème des avantages des noms de domaine génériques et de la navigation directe par rapport aux méthodes d’achat de trafic traditionnelles. Sous mes yeux horrifiés, l’affichage du PC fait des siennes alors que la salle se remplit dans des proportions insoupçonnées. Quelques sueurs et bidouillages heureux plus tard, nous y voilà. J’ai l’honneur de donner le coup d’envoi d’une pièce en trois actes sur le thème des noms de domaine, suivi par Stéphane Van Gelder et Pierre Berecz d’INDOM et le cabinet d’avocats Lamy. Un panorama d’ailleurs assez révélateur de l’état actuel du marché français des noms de domaine, dans lequel les problématiques juridiques ont encore la part belle et où la plupart des registrars « grand public » préfèrent encore miser sur leur prestations d’hébergement. Voire s’abstenir.

Ceci dit, excellente prestation des figures de proue d’INDOM, qui nous gratifièrent d’un tandem digne des années d’or de la paire Rolland-Larqué avec leurs « 12 conseils utiles et pratiques pour choisir son nom de domaine en toute sécurité » ! Je n’ai pas eu le loisir d’assister à la troisième tirade, dans laquelle il fût essentiellement question de cybersquatting voire de chasse aux sorcières, je présume. A moins que les juristes du Cabinet Lamy ne se soient subitement mués en pros du marketing.

Je laisse aux critiques le soin de juger la qualité de ma prestation, mais ma première impression  sur sa perception par le public est plutôt bonne. Tout d’abord parce que je n’attendais pas autant de monde sur une problématique pas directement « e-commerce » au sens strict du terme. Ensuite parce que j’ai rarement senti l’audience perplexe, désorientée voire franchement larguée. Enfin, parce que le traditionnel round de questions-réponses de la fin fût plutôt intéressant avec des questions classiques mais sujettes à débat (rôle du tiret dans les noms de domaine, libéralisation annoncée des extensions par l’ICANN, intérêt des domaines génériques dans le positionnement…).

J’ai en tous cas pris beaucoup de plaisir à participer à cet évènement et salue celles et ceux qui sont venus me rencontrer sur place. En attendant de les recroiser et de faire de nouvelles connaissances lors de la prochaine édition, voici le support PowerPoint de ma présentation du jour :

presentation-sedo-ecommerce-2008

A commenter sans modération !

Première étape d’un marathon automnal de manifestations en rapport plus ou moins direct avec le second marché des noms de domaine, la conférence DomainVermarkterForum a tenu séance les jeudi et vendredi 4 et 5 septembre à Berlin.

Ce rassemblement annuel est sans doute l’un des plus importants de son genre en Europe, pas tant par sa rayonnance internationale que parce qu’il a lieu dans le berceau du domaining sur le Vieux Continent : l’Allemagne. Loin du bling bling américain, le DVF propose une ambiance à la fois professionnelle, productive et bon enfant.

Et cette année encore, Christoph Grüneberg et son équipe avaient mis le paquet pour proposer un programme de choix : Affiliate Marketing, futur du parking, libéralisation des TLDs et évolution de la législation en matière de noms de domaine étaient notamment au menu.

Mais le clou de cette manifestation était sans doute les enchères live organisées en partenariat avec Sedo pour la seconde année consécutive. Animées par Klaus Graeber et dédiées aux noms de domaine germanophones, elles sont réputées parmi les plus prestigieuses d’Europe.

Une fois n’est pas coutume, Sedo proposait cette année une approche originale avec un système de candidature en ligne couplé à une interface de vote par les domaineurs. Le but : rassembler une centaine de noms de domaine étiquetés premium par les insiders pour mettre l’accent sur la demande autant que sur l’offre.

Avec à la clé un coup plutôt réussi puisque plus de 70 noms de domaine ont été vendus pour un volume de transactions supérieur à 350 000 EUR. Parmi les 120 personnes de l’assemblée triées sur le tas, une quarantaine a participé activement aux débats. Sedo avait également mis en place pour l’occasion un système de chat en direct pour donner la possibilité à ceux qui n’avaient pu se déplacer de soumettre leurs offres en ligne.

Après une édition 2007 qui avait vu la consécration surprise de 3 IDN dans le top 5 des ventes :

• ärzte.de (médecins) => 56 000 EUR
• reisebüro.de et reise-büro.de (agence de voyage) => 51 000 EUR
• hawaii.de => 22 000 EUR
• weiber.de (une variante du mot « femmes » => 19 000 EUR

2008 a notamment consacré la triplette suchmachinenoptimierung.de (SEO), männer.de (hommes) et strom.info (courant/electricité).

La liste complète des résultats est disponible au lien suivant.

Et pour faire durer le plaisir, les noms qui n’ont pas été retenus lors de la phase de présélection par vote sont depuis hier soir 20h et pour 7 jours mis en jeu dans le cadre d’une Last Call Auction sur le site sedo.de

Parmi eux, le prestigieux trio website.de (sites web), monitore.de (moniteurs/écrans) et konsolen.de (consoles) tient pour l’instant la corde. Atteindra-t-on la barre des 500 000 EUR de volume de ventes ? Mal sehen ;o)

Parce qu’un petit tableau vaut mieux qu’un long discours, cliquez simplement sur « Lire la suite » et vous saurez tous sur les résultats des enchères Premium Sedo du mois d’août 2008 ;o)

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