mai 31 2008

Sedo discusses domain management

Catégorie : Général, Second MarchéRémy @

Voici une interview video donnée pour vnunet.com par Nora Nanayakkara, Directrice des Ventes de la filiale de Sedo au Royaume-Uni.

Les quelques 10 minutes de video couvrent un large éventail de thèmes basiques mais éducatifs, entre autres :

  • business model des plateformes d’achat-vente
  • différence fondamentale entre domaining et cybersquatting
  • domaines génériques et navigation directe
  • potentiel commercial et publicitaire des domaines génériques
  • essoufflement du premier marché et recours toujours plus fréquent au second
  • aspects juridiques et responsabilité des intermédiaires
  • perception et utilisation des domaines par le grand public
  • multiplication et croissance des ccTLDs face aux gTLDs

J’oubliais : l’interview est en anglais. Bon visionnage !


mai 29 2008

Enchères Premium Sedo de mai, c’est fini !

Catégorie : Second MarchéRémy @

La traditionnelle série d’enchères mensuelles Premium Sedo/GreatDomains a pris fin ce soir. Je viens vous en livrer les résultats en exclusivité. Je tiens à souligner que ceux-ci sont sans garantie. En effet, il se peut qu’un nom de domaine se vende dans la partie « silencieuse » qui suit les enchères, dans le cas où un intéressé « un peu court » augmente son prix ou qu’au contraire, un vendeur trop gourmand revoie le sien à la baisse. En outre, je rappelle qu’une transaction n’est complètement terminée que lorsque le nom de domaine a été transféré à l’acheteur ayant au préalable effectué le paiement.

Quelques détails sur la liste des résultats qui suit :

  • les domaines sont classés en 2 catégories : vendus et non-vendus
  • les domaines vendus sont classés par prix décroissant
  • le prix de réserve n’est indiqué que pour les domaines vendus
  • les domaines non-vendus sont triés par ordre alphabétique d’extension, puis de racine
  • par souci d’objectivité, je ne me livrerai à aucune analyse et vous laisse donc faire parler les chiffres (et le reste) comme vous l’entendez…
  • désolé pour la mise en forme pas très pro, mais il est tard !

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mai 26 2008

Bilan 2008 de la perception du .fr

Catégorie : GénéralRémy @

« Une bonne image sur un marché des noms de domaine encore trop méconnu du grand public » : voici selon l’AFNIC la synthèse du bilan 2008 de la perception du .fr. Le registre a en effet publié ce jour un communiqué de presse sur son site suite à la traditionnelle étude annuelle sur la perception du .fr et des noms de domaine par le grand public.

Réalisée par MetroPanel, l’enquête 2008 a été effectuée en ligne du 7 au 14 mars auprès de 1 265 internautes.

Les informations principales du communiqué de presse en question :

  • les noms de domaine sont clairement perçus par 62 % des répondants comme des moyens privilégiés d’affirmer une identité ou une personnalité sur internet;
  • les valeurs véhiculées par l’extension : francophonie (59 %), appartenance (28 %) et proximité (18 %);
  • on constate une forte notoriété de « l’offre .fr » (70 % des répondants déclarent la connaître);
  • 59 % des répondants n’ayant jamais déposé de nom de domaine déclarent ne pas voir à quoi cela leur serait utile;
  • 61% des répondants ont acquis leurs noms de domaine via un « package » (domaine + hébergement);
  • les prestataires (bureaux d’enregistrement) sont encore mal identifiés ou confondus par le public avec les fournisseurs d’accès;
  • 38% des répondants ont affirmé faire pointer leurs noms de domaine vers des contenus personnels et/ou les utiliser comme supports d’adresses e-mail (17 % des cas cités)

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Quelques réflexions en vrac :

  • là où environ 60% des répondants évoquent une vision positive du .fr, le même pourcentage n’a encore jamais déposé de nom de domaine. Il faut donc a priori rendre l’offre plus attractive pour que le public ne se contente plus de penser, mais agisse…

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mai 24 2008

La fraude sur le second marché des noms de domaine (2ème partie – le parking)

Catégorie : Second MarchéRémy @

Comme promis, voici le deuxième volet de mon topo sur les fraudes en tous genres affectant le second marché des noms de domaine. Après un premier billet sur celles qui touchent à l’achat-vente, passons au parking. Là encore, il y a de quoi faire et surtout – nous allons le voir – les enjeux dépassent largement le cadre du second marché.

Pour schématiser, les techniques de fraude répertoriées sur le segment du parking correspondent aux indicateurs-clés du modèle : trafic, clics, et revenu par clic. Les 3 indicateurs restants – à savoir le taux de clic, le RPM et le revenu – ne sont finalement que des « conséquences » des 3 premiers leviers évoquées. Passons-les donc en revue un par un et voyons les techniques de fraude les plus courantes.

  • Le trafic

Le trafic est sans doute le levier préféré des malfaiteurs. Et pour cause, il est au sommet de la chaîne de monétisation et on peut partir du fait que plus celui-ci sera important, plus les possibilités d’en tirer un bénéfice seront grandes. Partant de là, deux possibilités : soit ne tricher que sur le trafic et laisser la nature faire le reste, soit tricher en aval sur les clics voire le revenu par clic pour démultiplier l’effet. Heureusement, ceux qui s’en tiennent à la première possibilité s’en remettent au destin. Car envoyer plus de trafic sur un nom de domaine ne signifie pas nécessairement que la conversion va suivre. Or quand on est sur un modèle qui rémunère au clic et non au quota de trafic, la conversion est essentielle à la mise en place d’un système de fraude fonctionnel.

Cela reste la première technique qui vient à l’esprit et donc la plus utilisée : la redirection/l’agrégation de trafic. Le principe est simple et consiste à utiliser comme « pompe à trafic » tout nom de domaine pouvant faire l’affaire. Mais alors, me direz-vous, pourquoi ne pas parquer directement ces domaines à trafic au lieu de se casser la tête avec un système de pompes ? Les raisons sont diverses et souvent propres à la psychologie du fraudeur en elle-même : essentiellement pour dissimuler. On voit ainsi certains cas où des personnes redirigent des typosquattings vers des domaines génériques pensant que la méthode, en plus de leur apporter du trafic, les couvre des ennuis juridiques. Grave erreur. Car d’une part cette technique ne protège de rien sur ce dernier point, et d’autre part, certains fournisseurs de liens publicitaires comme Google se montrent de plus en plus intransigeants sur la condamnation de ces méthodes, et n’hésitent pas à bloquer purement et simplement le flux publicitaire sur le domaine cible, et à blacklister celui-ci dans leur index. Bonne chance à ceux qui veulent développer un site derrière…

Certains fraudeurs jouent également sur des sources de trafic moins directes pour générer du trafic. La méthode se résume à inscrire son nom de domaine parqué sur toutes sortes de sites à fort trafic comme les annuaires et les forums. Les moins scrupuleux iront jusqu’à s’adonner à la technique du spam en envoyant des milliers d’e-mails non-sollicités contenant un lien vers leur page parking.

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mai 22 2008

Enchères Premium Sedo de mai, c’est parti !

Catégorie : Second MarchéRémy @

Très attendue, la série mensuelle d’enchères Premium Sedo a débuté il y a quelques heures. Les premiers signes d’activité sont encourageants, et le nouveau processus de certification instauré récemment devrait permettre de faire le ménage parmi les troubles-fête éventuels.

Outre la vedette america.com qui devrait monopoliser l’essentiel de l’attention, on trouve une belle brochette de noms de domaine francophones (ou tout du moins utilisables en tant que tels pour certains d’entre eux) dans cette série :

charme.fr

cognac.com

blonde.com

import.com

zapping.com

vins.com

profil.com

top.biz

rachatsdecredit.com

cancerogenes.com

destockages.fr

ibuprofene.fr

paracetamol.fr

recrutements.info

topmodel.de

turbodiesel.es

videosx.com

Pour suivre les enchères en direct, deux possibilités :

- soit directement sur le site de Sedo au lien suivant

- soit via le flux RSS dédié