Retour aux affaires après quelques jours de vacances…

Il y a plus d’un an déjà, le décret du 6 février 2007 relatif à l’attribution et à la gestion des noms de domaine avait fait couler beaucoup d’encre. Suite à ce petit coup de tonnerre, on réinventait dans les pires scénarios un .FR géré par des méchants étrangers aux dents longues. Les plus réalistes se contentaient de souligner que les arbres ne poussent pas dans le ciel et que l’AFNIC resterait au final seul maître à bord avec des règles du jeu quasiment inchangées. Bien que je pense qu’un vent de fraîcheur ne ferait pas de mal à l’industrie, je suis plutôt de la deuxième école, comme j’ai pu l’expliquer ci ou là.

Mais l’heure n’est plus aux spéculations, elle est à la prise de parole et à l’action. En effet, le Ministère de l’économie, de l’industrie et de l’emploi a lancé vendredi dernier une consultation publique sur les modalités de gestion du .FR et des extensions d’outre mer. Le but annoncé : “recueillir l’avis de l’ensemble des acteurs de la communauté Internet afin de contribuer à définir les modalités de gestion des domaines internet concernés par l’article L.45 du code des postes et des télécommunications (CPCE) et par son décret d’application 2007-162 : « .fr », « .gf », « .gp », « .mq », « .re », « .pm », « .wf », « .yt », « .tf », [...] ainsi que les futurs domaines « .bl » (Saint Barthelemy) et « .mf » (Saint Martin)”.

A retenir donc : tout le monde peut répondre à cette consultation. C’est important. Mais répondre à quoi, au juste ? A une série de 25 questions sur les règles de gestion des extensions précédemment citées, dont fait partie le .FR (sans vouloir dévaluer les autres extensions). Des exemples :

- Quels sont, selon vous, les facteurs d’attractivité du « .fr » par rapport aux autres domaines internet de premier niveau (notamment le nouveau domaine «.eu » ou les domaines génériques « .com », «.org », etc.) ? Quels sont au contraire les facteurs limitant son intérêt ?

- Quels seraient les avantages et les inconvénients à étendre les critères d’éligibilité du « .fr » au-delà des seuls acteurs établis en France, notamment aux acteurs européens ?

- Quels avantages ou inconvénients voyez-vous à l’introduction d’autres extensions correspondant à des sous-parties du territoire métropolitain (« .bzh », « .paris », etc.) ?

Tout un programme ! Le formulaire PDF complet est téléchargeable ici.

Une fois les réponses recueillies (date limite de retour du formulaire : le 24 juin 2008), sera rendu publique “la synthèse des résultats de cette consultation et les premières orientations qu’il retient pour la mise en œuvre du décret 2007-162“. Viendra ensuite la fameuse phase des appels à candidatures pour le rôle de registre et le vrai-faux suspense sur l’issue de l’histoire.

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T-R-A-F-I-C. Six lettres qui suffisent à résumer le nerf de la guerre sur Internet. Qu’il soit question de pages vues, de visites uniques ou de visiteurs, le trafic est au Web ce que la sève est aux arbres : la vie.

Du simple blogeur amateur aux mastodontes de l’e-commerce en passant par les domaineurs, le rituel matinal est le même pour nombre d’entre nous : café, infos, point sur le trafic de la veille. Ceux qui tirent un revenu de leur activité en ligne y rajoutent bien entendu un relevé du chiffre d’affaires… qui dépend avant tout du trafic généré par leur(s) site(s).

Car comme dans le business offline, vous pouvez avoir la plus grande et la plus belle des boutiques du monde, la vérité est que si personne n’y met (et n’y remet) les pieds, vous êtes mal engagé.

Si estimer la valeur d’un nom de domaine est si délicat, c’est avant tout car la plupart des critères de valorisation sont subjectifs. Le trafic, en revanche, se quantifie. Même si l’on retrouve une part de subjectivité dans l’objectivité en raison des différents types de trafic que l’on dénombre. Prenez par exemple de trafic dit “expiré” (expired traffic en anglais) : si je désactive demain mon site et vous cède après-demain le nom de domaine associé, vous allez bénéficier d’un trafic résiduel correspondant aux visiteurs qui, non-conscients de cette désactivation, continueront à se rendre sur mon site. Cela signifiera-t-il pour autant que ce trafic est un acquis de qualité ?

Non, pour la raison première que ce trafic va progressivement diminuer si vous ne redonnez pas “vie” au nom de domaine en me rachetant par exemple mon contenu ou en poursuivant sur la voie de ce que j’avais fait jusque là. Ou que vous innovez dans un sens qui plaît aux visiteurs.

De la même manière qu’un sou est un sou, un visiteur est un visiteur et si vous arrivez d’une manière ou d’une autre à convertir ces visiteurs “résiduels” en consommateurs pour votre projet (un site d’informations payants sur les noms de domaine, par exemple), alors ce trafic aura bel et bien acquis pour vous une valeur.

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A quand un topo sur le second marché des noms de domaine au JT de Claire Chazal ?

Voici un article très intéressant sur lequel je suis tombé hier en baroudant sur forumndd.com. Il est l’œuvre de Kate, super-modératrice du forum (en tandem avec Tomsa) et accessoirement administratrice du portail de vente de noms de domaines ShopN@mes.com.

Le post en question traite avec perspicacité des erreurs les plus fréquentes (à ne pas commettre, donc) dans le domaining.

Conseils hautement recommandables compte tenu de l’expérience de son auteur, que je remercie au passage pour son aimable autorisation de reprise.

Les erreurs les plus fréquentes dans le domaining

Peut-on encore gagner de l’argent avec les noms de domaine en 2008 ?

La réponse est oui, mais le domaining n’est pas un plan “argent facile”. Ceux qui se lancent avec cette idée en tête s’exposent à des désillusions et quitteront le business aussi rapidement qu’ils sont entrés.

Voici quelques erreurs parmi les plus courantes.

Frénésie de l’enregistrement

Très souvent, les nouveaux venus sont emportés par la frénésie de l’enregistrement.

Ils réalisent qu’ils arrivent bien tard sur le marché et que les meilleurs noms sont enregistrés depuis longtemps. Du coup, ils se lancent dans une débauche d’enregistrement de noms pour tenter de compenser leur retard. C’est une erreur.

La qualité est toujours préférable à la quantité.

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Pour une fois, je ne vais pas vous sucer le cerveau avec mes histoires de noms de domaine

Je tenais simplement à remercier chaleureusement celles et ceux qui ont pensé à mon anniversaire. Je n’ai pas (encore) eu le temps de tous vous remercier personnellement mais que ce soit par téléphone, par email ou via les gadgets du web 2.0, tous vos messages m’ont fait très plaisir !

Pour ceux qui m’ont demandé à quel bon plat j’avais eu droit, la réponse est “un couscous”.

Pour celles qui m’ont demandé si je n’avais pas trop mal aux cheveux ce matin au réveil, la réponse est “non”.

Et pour ceux qui m’ont demandé “quoi de neuf?“, la réponse se voudra standard et de mise avec l’évènement du jour : “que du vieux” !

Merci encore !

C’est avec beaucoup d’intérêt que j’ai lu aujourd’hui la dernière chronique de Cédric Manara sur Domaines.info, intitulée “la valorisation des noms de domaine de troisième niveau“

Il y est question de la location de ce qu’on appelle couramment les “sous-domaines” dans le jargon du marché. Exemple : vous êtes titulaire du nom de domaine domaine.com et - non content d’exploiter un vignoble - vous vous dites que vous pourriez tirer un revenu complémentaire de votre joyau via une forme d’investissement locatif. Alors vous vous mettez en tête de contacter tous les registrars français et de leur proposer de les “héberger” sous votre nom de domaine avec des déclinaisons de type “gandi.domaine.com”, “ovh.comaine.com” ou “amen.domaine.com”. Si le modèle économique brut me semble tiré par les cheveux (car concept difficile à vendre pour le titulaire du domaine et peu d’intérêt pour le locataire), c’est une option tout à fait plausible pour des opérations de co-branding, comme le souligne Cédric. Le reste de l’article porte surtout sur des études de cas juridiques et je laisse les puristes s’en délecter.

Sans nécessairement se focaliser sur le cas particulier de la location de domaines de troisième niveau, il faut à mon goût lire une tendance derrière tout cela. Tendance très bien résumée dans la toute première phrase de l’article : “La saturation des extensions, .COM en tête, amène à chercher d’autres moyens pour être visible dans les espaces de nommage les plus populaires“. En clair, nous sommes sur un marché en phase de maturation et dont les ramifications, les acteurs et les produits sont constamment amenés à évoluer.

Lire la suite de “Viens chez moi, j’habite chez une copine !”

On me demande souvent : “Mais Rémy, comment ça fonctionne, ton histoire de parking de noms de domaine ?“. Et même si je ne me lasse jamais d’en expliquer le modèle économique, je me suis souvenu récemment qu’un bon dessin valait mieux qu’un long discours. Et comme la nature a bien fait les choses, j’ai la chance de pouvoir poster le dessin en question sur ce blog pour que ceux que ça intéresse l’aient à portée de main.

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Lire la suite de “Le parking de domaines en format de poche”

Je ne suis pas particulièrement fan des articles juridiques sur les noms de domaine et les décisions de justice dont ils peuvent faire l’objet et préfère de loin laisser la parole à des spécialistes compétents. En outre, la plupart des articles diffusés dans une presse devenue semi-généraliste ne servent à mes yeux qu’à entretenir le feu de la crainte du cybersquatting et à encourager les entreprises à rester dans la course aux dépôts défensifs. Ce faisant, on détourne subtilement l’attention du public de l’intérêt du nom de domaine en tant qu’actif.

Mais à force d’en voir passer de toutes les couleurs, on se forme… et on s’informe. C’est ainsi que j’ai récemment découvert un post intéressant sur domain-recht.de (en allemand) dont j’ai pensé qu’il pourrait faire l’objet ici d’une traduction synthétisée pour ceux d’entre vous - que je crois nombreux - qui ne maîtrisent pas la langue de Goethe.

Lire la suite de “De la responsabilité du prestataire parking”

Suite de ma série de billets sur les critères de valorisation des noms de domaine, avec aujourd’hui quelques mots sur les thèmes de la longueur et de la mémorisation.

La règle est simple : plus c’est long, plus c’est bon. Plus un nom de domaine est court, plus il est facile à mémoriser et plus il aura de valeur.

Si on a inventé le système de DNS pour s’épargner la peine de mémoriser des adresses IP, ce n’est pas pour faire pire avec des lettres que ce qu’on aurait fait avec des suites de chiffres.

C’est pourquoi les termes les plus courts sont également les plus prisés et ceux qui généralement s’échangent le plus cher sur le second marché. Ne cherchez pas un trois lettres libre en .com : les 17 576 combinaisons possibles de LLL - comme on les appelle dans le jargon des domaineurs - sont toutes prises depuis belle lurette. Et pour cause. Outre leur valeur spéculative indéniable (il est devenu très rare de voir des .com en 3 lettres s’échanger à moins de 5000 USD sur le second marché), les LLL correspondent souvent à de nombreux acronymes ou sigles dans le monde entier. Pour tester leur indice de popularité, on peut utiliser un dictionnaire spécialisé ou tout simplement effectuer une requête Google et noter le nombre de résultats.

Lire la suite de “La valorisation des noms de domaine - longueur et mémorisation”

Publié aujourd’hui sur le site de l’AFNIC :

L’AFNIC lance une série de films humoristiques, destinée à promouvoir les mille et une possibilités de personnalisation d’une adresse en .fr

Destinée aux internautes, la nouvelle campagne de l’AFNIC a pour vocation de présenter les possibilités illimitées de personnalisation d’une adresse en .fr.

Imaginée et conçue sous forme de petites annonces, cette campagne de communication, drôle et percutante, est fidèle à la tradition de communication décalée et humoristique menée par l’AFNIC depuis quelques années.

Reposant sur quatre films humoristiques, la nouvelle campagne de communication de l’AFNIC met en scène des protagonistes, aux caractères bien trempés, qui nous font part de leurs aspirations et revendications par le biais de leurs nouvelles adresses en .fr, à l’image de leur personnalité.

Ces quatre scénettes ont ensuite été déployées sur différents sites stratégiques dont le Journal du Net, 01 net ou Wat et sont bien entendu visibles sur le site faites-vous-un-nom.fr. Des films qui accompagnent une campagne off-line et un dispositif on-line composé de bannières.

Cette campagne vidéo de l’AFNIC a été imaginée par CoSpirit / MediaTrack (conseil en marketing et média) en partenariat avec Loadings -spécialisée dans les solutions audiovisuelles en ligne- et les quatre films réalisés par Nath Dumont.
En savoir plus : découvrez les films !

www.faites-vous-un-nom.fr

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À propos de l’AFNIC
(Association Française pour le Nommage Internet en Coopération)

Association à but non lucratif, l’AFNIC est l’organisme chargé de la gestion administrative et technique des noms de domaine .fr et .re, suffixes internet correspondant à la France et à l’Île de la Réunion.
L’AFNIC est composée d’acteurs publics et privés : représentants des pouvoirs publics, utilisateurs et prestataires de services Internet (bureaux d’enregistrement).
En savoir plus